El uso de redes sociales, Facebook y YouTube, en la campaña electoral para la Alcaldía en el cantón Morona en 2014

Las redes sociales de manera particular Facebook y YouTube han modificado el estilo de vida de la sociedad humana. El ámbito político no ha sido la excepción, en las campañas políticas es cada vez más visible el uso de las redes sociales, por ello es importante estudiar estos instrumentos y encontra...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Vinueza Ramírez, Daniela Alejandra
Tipo de recurso: tesis de maestría
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2018
País:Ecuador
Institución:Universidad Andina Simón Bolivar
Repositorio:Repositorio Universidad Andina Simón Bolivar
Idioma:español
OAI Identifier:oai:repositorio.uasb.edu.ec:10644/6101
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10644/6101
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:REDES SOCIALES
CAMPAÑAS ELECTORALES
id EC_2af52a7b5ec6fde5e34ca1d1cdd8a73b
oai_identifier_str oai:repositorio.uasb.edu.ec:10644/6101
network_acronym_str EC
network_name_str Ecuador
repository_id_str
spelling El uso de redes sociales, Facebook y YouTube, en la campaña electoral para la Alcaldía en el cantón Morona en 2014Vinueza Ramírez, Daniela AlejandraREDES SOCIALESCAMPAÑAS ELECTORALESLas redes sociales de manera particular Facebook y YouTube han modificado el estilo de vida de la sociedad humana. El ámbito político no ha sido la excepción, en las campañas políticas es cada vez más visible el uso de las redes sociales, por ello es importante estudiar estos instrumentos y encontrar mecanismos eficientes de su uso con fines a captar la votación de los electores. Con este objetivo se plantea la presente tesis “El uso de redes sociales (Facebook y YouTube) en la campaña electoral para la Alcaldía en el cantón Morona en 2014”. En ella se analizan las estrategias de comunicación política y el manejo de las redes sociales de los 3 candidatos de mayor votación. Al mismo tiempo que se determinan cómo contribuyeron positiva o negativamente en los resultados finales de la elección. En la investigación se utilizaron métodos cuantitativos y cualitativos. Se realizó una encuesta a los electores del período en estudio, se realizaron entrevistas a los votantes de los 3 candidatos con mayor votación y a los asesores de campaña de éstos. Como resultados de la investigación se concluye que de los tres candidatos con mayor votación, el candidato que quedó en tercer lugar fue afectado notablemente en su visibilidad y reputación debido a que no supo manejar adecuadamente la campaña en su contra a través de YouTube. El candidato que quedó en segundo lugar usó las redes sociales para formar una organización colectiva que amplificaba su visibilidad, reputación e identidad digital. Finalmente, el candidato ganador aprovechó las redes sociales para realizar su campaña de manera coordinada con estrategias de comunicación política desarrolladas en tierra y por los medios tradicionales de comunicación, enfocándose en dirigir sus discursos en redes sociales a sus prodestinatarios y paradestinatarios, a quienes influenció con una campaña emocional. Si bien es cierto que para el ganador las redes sociales no fueron determinantes en la victoria electoral, contribuyeron para incidir positivamente en la visibilidad y resputación del candidato y a difundir las estrategias de campaña de manera simultánea por todos los medios de comunicación.Universidad Andina Simón Bolívar, Sede EcuadorLeón Mantilla, Christian Manuel, dir.2018-06-07T16:30:21Z2018-06-07T16:30:21Z2018info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesis152 p.application/pdfVinueza Ramírez, Daniela Alejandra. El uso de redes sociales, Facebook y YouTube, en la campaña electoral para la Alcaldía en el cantón Morona en 2014. Quito, 2018, 152 p. Tesis (Maestría en Comunicación). Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador. Área de Comunicación.T-2568http://hdl.handle.net/10644/6101spaECUADOR - MORONA SANTIAGOhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Andina Simón Bolivarinstname:Universidad Andina Simón Bolivarinstacron:UASB2018-06-08T08:00:45Zoai:repositorio.uasb.edu.ec:10644/6101Institucionalhttps://repositorio.uasb.edu.ec/Institución privadahttps://www.uasb.edu.ec/https://repositorio.uasb.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:17692023-10-28T20:53:24.865590Repositorio Universidad Andina Simón Bolivar - Universidad Andina Simón Bolivartrue
dc.title.none.fl_str_mv El uso de redes sociales, Facebook y YouTube, en la campaña electoral para la Alcaldía en el cantón Morona en 2014
title El uso de redes sociales, Facebook y YouTube, en la campaña electoral para la Alcaldía en el cantón Morona en 2014
spellingShingle El uso de redes sociales, Facebook y YouTube, en la campaña electoral para la Alcaldía en el cantón Morona en 2014
Vinueza Ramírez, Daniela Alejandra
REDES SOCIALES
CAMPAÑAS ELECTORALES
title_short El uso de redes sociales, Facebook y YouTube, en la campaña electoral para la Alcaldía en el cantón Morona en 2014
title_full El uso de redes sociales, Facebook y YouTube, en la campaña electoral para la Alcaldía en el cantón Morona en 2014
title_fullStr El uso de redes sociales, Facebook y YouTube, en la campaña electoral para la Alcaldía en el cantón Morona en 2014
title_full_unstemmed El uso de redes sociales, Facebook y YouTube, en la campaña electoral para la Alcaldía en el cantón Morona en 2014
title_sort El uso de redes sociales, Facebook y YouTube, en la campaña electoral para la Alcaldía en el cantón Morona en 2014
dc.creator.none.fl_str_mv Vinueza Ramírez, Daniela Alejandra
author Vinueza Ramírez, Daniela Alejandra
author_facet Vinueza Ramírez, Daniela Alejandra
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv León Mantilla, Christian Manuel, dir.
dc.subject.none.fl_str_mv REDES SOCIALES
CAMPAÑAS ELECTORALES
topic REDES SOCIALES
CAMPAÑAS ELECTORALES
description Las redes sociales de manera particular Facebook y YouTube han modificado el estilo de vida de la sociedad humana. El ámbito político no ha sido la excepción, en las campañas políticas es cada vez más visible el uso de las redes sociales, por ello es importante estudiar estos instrumentos y encontrar mecanismos eficientes de su uso con fines a captar la votación de los electores. Con este objetivo se plantea la presente tesis “El uso de redes sociales (Facebook y YouTube) en la campaña electoral para la Alcaldía en el cantón Morona en 2014”. En ella se analizan las estrategias de comunicación política y el manejo de las redes sociales de los 3 candidatos de mayor votación. Al mismo tiempo que se determinan cómo contribuyeron positiva o negativamente en los resultados finales de la elección. En la investigación se utilizaron métodos cuantitativos y cualitativos. Se realizó una encuesta a los electores del período en estudio, se realizaron entrevistas a los votantes de los 3 candidatos con mayor votación y a los asesores de campaña de éstos. Como resultados de la investigación se concluye que de los tres candidatos con mayor votación, el candidato que quedó en tercer lugar fue afectado notablemente en su visibilidad y reputación debido a que no supo manejar adecuadamente la campaña en su contra a través de YouTube. El candidato que quedó en segundo lugar usó las redes sociales para formar una organización colectiva que amplificaba su visibilidad, reputación e identidad digital. Finalmente, el candidato ganador aprovechó las redes sociales para realizar su campaña de manera coordinada con estrategias de comunicación política desarrolladas en tierra y por los medios tradicionales de comunicación, enfocándose en dirigir sus discursos en redes sociales a sus prodestinatarios y paradestinatarios, a quienes influenció con una campaña emocional. Si bien es cierto que para el ganador las redes sociales no fueron determinantes en la victoria electoral, contribuyeron para incidir positivamente en la visibilidad y resputación del candidato y a difundir las estrategias de campaña de manera simultánea por todos los medios de comunicación.
publishDate 2018
dc.date.none.fl_str_mv 2018-06-07T16:30:21Z
2018-06-07T16:30:21Z
2018
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv Vinueza Ramírez, Daniela Alejandra. El uso de redes sociales, Facebook y YouTube, en la campaña electoral para la Alcaldía en el cantón Morona en 2014. Quito, 2018, 152 p. Tesis (Maestría en Comunicación). Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador. Área de Comunicación.
T-2568
http://hdl.handle.net/10644/6101
identifier_str_mv Vinueza Ramírez, Daniela Alejandra. El uso de redes sociales, Facebook y YouTube, en la campaña electoral para la Alcaldía en el cantón Morona en 2014. Quito, 2018, 152 p. Tesis (Maestría en Comunicación). Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador. Área de Comunicación.
T-2568
url http://hdl.handle.net/10644/6101
dc.language.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.rights.none.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv 152 p.
application/pdf
dc.coverage.none.fl_str_mv ECUADOR - MORONA SANTIAGO
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador
publisher.none.fl_str_mv Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositorio Universidad Andina Simón Bolivar
instname:Universidad Andina Simón Bolivar
instacron:UASB
instname_str Universidad Andina Simón Bolivar
instacron_str UASB
institution UASB
reponame_str Repositorio Universidad Andina Simón Bolivar
collection Repositorio Universidad Andina Simón Bolivar
repository.name.fl_str_mv Repositorio Universidad Andina Simón Bolivar - Universidad Andina Simón Bolivar
repository.mail.fl_str_mv .
_version_ 1868999374529363968
score 14,965156