Uma Grounded Theory sobre as experiências de brasileiras com anúncios contraintuitivos
Nesta resenha, apresentamos o livro de Francisco Leite (2018) que destina ao leitor uma grounded theory, ou teoria fundamentada nos dados, sobre as experiências de mulheres brasileiras (brancas e negras) com anúncios contraintuitivos, com moderadores contraestereotípicos, que midiatizam a imagem de...
| Author: | |
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| Format: | article |
| Status: | Published version |
| Publication Date: | 2019 |
| Country: | Ecuador |
| Institution: | Revista CHASQUI |
| Repository: | Revista CHASQUI |
| Language: | Portuguese |
| OAI Identifier: | oai:ojs.www.ciespal.org:article/4070 |
| Online Access: | https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/view/4070 |
| Access Level: | Open access |
| Keyword: | Comunicação; publicidade; metodologia qualitativa Publicidade Contraintuitiva; Grounded Theory; Mulheres Brasileiras. |
| Summary: | Nesta resenha, apresentamos o livro de Francisco Leite (2018) que destina ao leitor uma grounded theory, ou teoria fundamentada nos dados, sobre as experiências de mulheres brasileiras (brancas e negras) com anúncios contraintuitivos, com moderadores contraestereotípicos, que midiatizam a imagem de mulheres negras como protagonistas. A obra contribui e oferta ao campo dos estudos da comunicação um estudo atual e inédito sobre questões acerca das mediações culturais da raça/ etnia, gênero, classe social e midiatização, bem como sugere um caminho potente e rigoroso, que pode ser replicado, para a construção de outras teorias substantivas que busquem compreender os processos sociais (e psicossociais) que emergem das experiências da sociedade com as materialidades midiáticas. |
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