Efecto del marketing verde en la competitividad de las empresas comercializadoras de productos orgánicos en Guayaquil
Hoy en día las empresas buscan generar mayor competitividad apoyado con una responsabilidad social sin dejar de cuidar su bienestar económico. Muchos empresarios buscan aprovechar ese llamado a cuidar al medio ambiente para compartir su filosofía hacia los clientes y que puedan sentirse parte de est...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2016 |
| País: | Ecuador |
| Recursos: | Universidad de Guayaquil |
| Repositorio: | Repositorio Universidad de Guayaquil |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:localhost:redug/15642 |
| Acesso em linha: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/15642 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | MARKETING VERDE RESPONSABILIDAD PRODUCTOS ORGANICOS BIENESTAR Y MEDIOAMBIENTE |
| Resumo: | Hoy en día las empresas buscan generar mayor competitividad apoyado con una responsabilidad social sin dejar de cuidar su bienestar económico. Muchos empresarios buscan aprovechar ese llamado a cuidar al medio ambiente para compartir su filosofía hacia los clientes y que puedan sentirse parte de este cuidado. A medida que va evolucionando los conceptos del marketing va apareciendo el término de marketing verde que en cuyo caso, se apoya en un tema de responsabilidad social y marketing. El presente proyecto tiene como objetivo investigar el efecto del marketing en la competitividad de las empresas comercializadoras de productos orgánicos en Guayaquil. De esta forma, generar estrategias de comunicación centradas en el Marketing verde que ayuden a fomentar el consumo de productos orgánicos para el bienestar de la población y una mejora en la rentabilidad de las empresas comercializadoras de este tipo de productos. En el proceso de investigación y recopilación de la información se realizaron dos entrevistas y encuestas a 15 empresas del sector de productos orgánicos. Se concluyó que si estaría dispuesto a mejorar la postura de la empresa hacia un cambio dentro de su cadena de valor con el objeto de ayudar a resolver problemas ambientales. |
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