Propuesta estratégica de marketing para el posicionamiento de la Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE

La Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE, es una institución de educación superior Categoría "A" que experimento la integración de la Universidad Naval Comandante Rafael Morán Valverde y el Instituto Tecnológico Superior Aeronáutico y con ello el cambio de denominación de Escuela Politéc...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Carvajal Raura, Romeo Benhur
Tipo de recurso: tesis de maestría
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2016
País:Ecuador
Institución:Universidad de las Fuerzas Armadas
Repositorio:Repositorio Universidad de las Fuerzas Armadas
Idioma:español
OAI Identifier:oai:repositorio.espe.edu.ec:21000/12623
Acceso en línea:http://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/12623
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:ANÁLISIS DE MERCADEO
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
MERCADO INSTITUCIONAL
Descripción
Sumario:La Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE, es una institución de educación superior Categoría "A" que experimento la integración de la Universidad Naval Comandante Rafael Morán Valverde y el Instituto Tecnológico Superior Aeronáutico y con ello el cambio de denominación de Escuela Politécnica del Ejército al nombre al que posee actualmente. De cara a estos cambios y los enfrentados en la Educación Superior es consecuente la necesidad de concebir el actual trabajo que realiza una investigación de marketing con el objetivo de presentar una propuesta estratégica para el posicionamiento de la novel institución en el mercado educativo ecuatoriano. La investigación contiene diversos análisis internos y externos que nos permiten conocer significativos factores de incidencia de la Universidad, mediante el uso de matrices de cruces de variables y de la interpretación estratégica de las mismas, así como del análisis FODA, que permitieron identificar las primeras posibilidades estratégicas y definiciones en términos de segmentación y estructura de mercado.

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