Plan de marketing dirigido al desarrollo de marca posicionamiento y comunicación del área turística de yachay ciudad del conocimiento
Yachay es un proyecto planteado por el Gobierno de Rafael Correa, para la construcción de una ciudad del conocimiento, ubicada en el cantón Urcuquí - Imbabura, donde se integran actividades entre sus actores: Gobierno, Academia, Empresa Privada y Comunidad y se genera nuevos productos y servicios, b...
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| Tipo de documento: | dissertação |
| Estado: | Versão publicada |
| Data de publicação: | 2016 |
| País: | Ecuador |
| Recursos: | Universidad Internacional del Ecuador |
| Repositório: | Repositorio Universidad Internacional del Ecuador |
| Idioma: | espanhol |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.uide.edu.ec:37000/1477 |
| Acesso em linha: | http://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/1477 |
| Access Level: | Acceso aberto |
| Palavra-chave: | MARKETING MARCA TURÍSMO YACHAY |
| Resumo: | Yachay es un proyecto planteado por el Gobierno de Rafael Correa, para la construcción de una ciudad del conocimiento, ubicada en el cantón Urcuquí - Imbabura, donde se integran actividades entre sus actores: Gobierno, Academia, Empresa Privada y Comunidad y se genera nuevos productos y servicios, basados en la investigación, ciencia, innovación y tecnología; con el objetivo de cambiar la matriz productiva del país y pasar de una economía primaria exportadora de materia prima, a una economía desarrollada exportadora de bienes y servicios de alto valor agregado, para esto se planteó la creación de una universidad de investigación, que será la base de este cambio, a la misma se la denominó Yachay Tech, Universidad de Investigación de Tecnología Experimental. El mes de marzo del año 2014 se inauguró la universidad Yachay Tech, dando paso al cumplimiento del primer hito de la empresa Yachay E.P., encargada de la gestión y administración de la ciudad. Desde esta fecha la promoción mediática, especialmente de parte del Gobierno Nacional, se enfocó en la difusión de Yachay como una entidad académica y no como una ciudad integral, dando lugar al posicionamiento actual como una universidad... |
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