Plan estratégico de mercadeo que permita a la empresa JOPCO la comercialización en el mercado costarricense

Universidad de Costa Rica. Posgrado en Administración y Dirección de Empresas. Maestría Profesional en Administración y Dirección de Empresas

Bibliographic Details
Author: Méndez Krucker, Fabiola
Format: master thesis
Publication Date:2017
Country:Costa Rica
Institution:Universidad de Costa Rica
Repository:Kérwá
OAI Identifier:oai:kerwa.ucr.ac.cr:10669/74083
Online Access:https://hdl.handle.net/10669/74083
Access Level:Open access
Keyword:658.155 Gerencia financiera
343.084 Mercadeo
id CR_de7b4885c017395bbfd00fad71b94e14
oai_identifier_str oai:kerwa.ucr.ac.cr:10669/74083
network_acronym_str CR
network_name_str Costa Rica
repository_id_str
dc.title.es_ES.fl_str_mv Plan estratégico de mercadeo que permita a la empresa JOPCO la comercialización en el mercado costarricense
title Plan estratégico de mercadeo que permita a la empresa JOPCO la comercialización en el mercado costarricense
spellingShingle Plan estratégico de mercadeo que permita a la empresa JOPCO la comercialización en el mercado costarricense
Méndez Krucker, Fabiola
658.155 Gerencia financiera
343.084 Mercadeo
title_short Plan estratégico de mercadeo que permita a la empresa JOPCO la comercialización en el mercado costarricense
title_full Plan estratégico de mercadeo que permita a la empresa JOPCO la comercialización en el mercado costarricense
title_fullStr Plan estratégico de mercadeo que permita a la empresa JOPCO la comercialización en el mercado costarricense
title_full_unstemmed Plan estratégico de mercadeo que permita a la empresa JOPCO la comercialización en el mercado costarricense
title_sort Plan estratégico de mercadeo que permita a la empresa JOPCO la comercialización en el mercado costarricense
dc.creator.none.fl_str_mv Méndez Krucker, Fabiola
author Méndez Krucker, Fabiola
author_facet Méndez Krucker, Fabiola
author_role author
dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv Rodríguez Chacón, Roque Felix
dc.subject.none.fl_str_mv 658.155 Gerencia financiera
343.084 Mercadeo
topic 658.155 Gerencia financiera
343.084 Mercadeo
description Universidad de Costa Rica. Posgrado en Administración y Dirección de Empresas. Maestría Profesional en Administración y Dirección de Empresas
publishDate 2017
dc.date.issued.none.fl_str_mv 2017
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2018-02-13T16:08:54Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2018-02-13T16:08:54Z
dc.type.none.fl_str_mv tesis de maestría
http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/10669/74083
url https://hdl.handle.net/10669/74083
dc.language.iso.es_ES.fl_str_mv es
language_invalid_str_mv es
dc.rights.none.fl_str_mv acceso abierto
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv acceso abierto
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
eu_rights_str_mv openAccess
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Kérwá
instname:Universidad de Costa Rica
instacron:UCR
instname_str Universidad de Costa Rica
instacron_str UCR
institution UCR
reponame_str Kérwá
collection Kérwá
bitstream.url.fl_str_mv https://www.kerwa.ucr.ac.cr/bitstreams/a3e5b196-6050-42a1-821b-1db8068167ee/download
https://www.kerwa.ucr.ac.cr/bitstreams/a8c899ae-34d7-47ab-8374-fcd66a243bcb/download
https://www.kerwa.ucr.ac.cr/bitstreams/db087b8f-6133-4b60-b2c8-bad0ae020621/download
https://www.kerwa.ucr.ac.cr/bitstreams/646b6066-a2a7-4901-ae52-28a0bbb20b6d/download
bitstream.checksum.fl_str_mv 881d9d68cdc7c52e2487d0ef972edc3a
d73ed7ea88e4733a30a818fee7668de4
5458e67d8e4bcd96980ca8fa17bcdb5b
f390d89ef134b2cf93d74a0f1594d4ae
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Kérwá - Universidad de Costa Rica
repository.mail.fl_str_mv meilyn.garro@ucr.ac.cr
_version_ 1849325618412388352
spelling Rodríguez Chacón, Roque Felixb53de63c-b28b-49ac-8f05-e8034ed363e5-1Méndez Krucker, Fabiolad17bc6a2-12d0-4da1-bc4e-d28c74f683d92018-02-13T16:08:54Z2018-02-13T16:08:54Z2017https://hdl.handle.net/10669/74083Universidad de Costa Rica. Posgrado en Administración y Dirección de Empresas. Maestría Profesional en Administración y Dirección de EmpresasEl objetivo del trabajo consiste en la preparación y descripción de un plan de mercadeo, para la empresa Jopco S.A, en la cual este proyecto desarrolla una investigación de mercadeo y un análisis actual de la empresa. La empresa se dedica al negocio de la venta de productos al por mayor y al detalle de artículos para hoteles, restaurantes, empresas de catering, panaderías y demás instituciones empresas de la industria gastronómica requerían de una solución para el equipamiento de sus locales completa, dónde los clientes tienen a su disposición equipos, utensilios, textiles y una gama completa de miles de productos que se mantienen en stock para suplir la industria. El plan de mercadeo se compone de diferentes actividades y estrategias que se complementan entre sí y que le permiten a la empresa lograr un posicionamiento de marca tal, además de incrementar la demanda. Dicho plan se conforma de la estrategia de producto, mismo; la estrategia de precio, de distribución y de promoción y publicidad. Para el logro de este objetivo, se desarrollaron cinco capítulos, dando inicio con la exposición de los elementos teóricos básicos para dar sustento conceptual al análisis y evaluación de la situación actual de la empresa y la formulación de las estrategias propuestas. Posteriormente se desarrolló una investigación de mercado, ya sean cuantitativos o cualitativos, que permiten conocer las necesidades actuales de los consumidores, sus gustos y preferencias, y al mismo tiempo ayudan a generar un marco de referencia que da pie a la propuesta final. Como resultado del análisis se ofrece una estrategia de mercadeo para la empresa Jopco S.A. con el fin de que ésta pueda aumentar su cartera de clientes y logre un posicionamiento positivo dentro de su segmento meta.UCR::Vicerrectoría de Investigación::Sistema de Estudios de Posgrado::Ciencias Sociales::Maestría Profesional en Administración y Dirección de Empresasesacceso abiertohttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2info:eu-repo/semantics/openAccess658.155 Gerencia financiera343.084 MercadeoPlan estratégico de mercadeo que permita a la empresa JOPCO la comercialización en el mercado costarricensetesis de maestríahttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccinfo:eu-repo/semantics/masterThesisreponame:Kérwáinstname:Universidad de Costa Ricainstacron:UCRORIGINALTFG - Fabiola Mendez Krucker.pdfTFG - Fabiola Mendez Krucker.pdfapplication/pdf1251561https://www.kerwa.ucr.ac.cr/bitstreams/a3e5b196-6050-42a1-821b-1db8068167ee/download881d9d68cdc7c52e2487d0ef972edc3aMD51TEXTTFG - Fabiola Mendez Krucker.pdf.txtTFG - Fabiola Mendez Krucker.pdf.txtExtracted texttext/plain176773https://www.kerwa.ucr.ac.cr/bitstreams/a8c899ae-34d7-47ab-8374-fcd66a243bcb/downloadd73ed7ea88e4733a30a818fee7668de4MD53THUMBNAILTFG - Fabiola Mendez Krucker.pdf.jpgTFG - Fabiola Mendez Krucker.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2713https://www.kerwa.ucr.ac.cr/bitstreams/db087b8f-6133-4b60-b2c8-bad0ae020621/download5458e67d8e4bcd96980ca8fa17bcdb5bMD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82437https://www.kerwa.ucr.ac.cr/bitstreams/646b6066-a2a7-4901-ae52-28a0bbb20b6d/downloadf390d89ef134b2cf93d74a0f1594d4aeMD5210669/740832021-02-18 10:34:59.771open.accessoai:kerwa.ucr.ac.cr:10669/74083https://www.kerwa.ucr.ac.crInstitucionalhttp://www.kerwa.ucr.ac.crUniversidadhttp://www.ucr.ac.crhttps://kerwa.ucr.ac.cr/oai/requestmeilyn.garro@ucr.ac.crCosta RicaNo aplicaNo aplicaNo aplicaopendoar:18712025-03-29T18:04:13.533Kérwá - Universidad de Costa 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
score 15,808905

Similar Items