Plan integral de mercadeo para la comercialización del espectáculo de automovilismo motorshow ofrecido por promotor Sport S.A. en el autódromo la Guácima

Tesis de maestría -- Universidad de Costa Rica. Posgrado en Administración y Dirección de Empresas. Maestría Profesional en Administración y Dirección de Empresas con énfasis en Mercadeo y Ventas, 2011

Detalles Bibliográficos
Autor: Córdoba Sánchez, Lucía
Tipo de recurso: tesis de maestría
Fecha de publicación:2012
País:Costa Rica
Institución:Universidad de Costa Rica
Repositorio:Kérwá
OAI Identifier:oai:kerwa.ucr.ac.cr:10669/15604
Acceso en línea:https://hdl.handle.net/10669/15604
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:comercialización
Mercadeo
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El documento permite dimensionar la amplitud del mundo del automovilismo, sus distintas disciplinas y categorías, el impacto económico que el automovilismo como espectáculo representa para las distintas partes de la cadena de valor que ofrece éste y cómo los aficionados se ven influenciados e involucrados en la entrega del servicio. Así mismo, da paso al entendimiento de la evolución del automovilismo en Costa Rica, bases necesarias para proceder con la descripción de los distintos eventos que son llevados a cabo en el Autódromo La Guácima. La inmersión en el automovilismo permite continuar con la descripción de la empresa privada Promotor Sport S.A. beneficiaria del proyecto, su estrategia actual de comercialización del evento y el entendimiento del entorno competitivo del MotorShow a nivel nacional, lo que sienta las bases para la correlación, por medio de una investigación de mercado, con la realidad del consumidor actual y potencial del MotorShow. El capítulo tercero, identifica las necesidades que, actualmente, está satisfaciendo el servicio, corrobora el perfil del consumidor actual y rectifica el mercado meta al cual está dirigido en la actualidad el servicio en estudio, lo que permite un análisis de la estrategia actual de mercadeo promovida por Promotor Sport S.A. El último capítulo del documento, plasma la propuesta de mercadeo para la comercialización del espectáculo MotorShow, la cual está sustentada en los objetivos de mercadeo y el cliente estratégico que se obtuvieron gracias a la información generada por medio de la investigación de mercado y el análisis en conjunto con la beneficiaria del proyecto.Universidad de Costa Rica. Posgrado en Administración y Dirección de EmpresasUCR::Vicerrectoría de Investigación::Sistema de Estudios de Posgrado::Ciencias Sociales::Maestría Profesional en Administración y Dirección de Empresas con énfasis en Mercadeo y Ventasesacceso abiertohttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2info:eu-repo/semantics/openAccesscomercializaciónMercadeoPlan estratégicoPlan integral de mercadeo para la comercialización del espectáculo de automovilismo motorshow ofrecido por promotor Sport S.A. en el autódromo la Guácimatesis de maestríahttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccinfo:eu-repo/semantics/masterThesisreponame:Kérwáinstname:Universidad de Costa Ricainstacron:UCRORIGINALProyecto de Graduación Lucía Córdoba Sánchez.pdfProyecto de Graduación Lucía Córdoba Sánchez.pdfapplication/pdf5214780https://www.kerwa.ucr.ac.cr/bitstreams/6373c812-dba6-40d6-9d8e-2f8ab9d7829d/download282e55407eed8b879e1ba895e0e51b12MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82437https://www.kerwa.ucr.ac.cr/bitstreams/2ffc4fd2-f07c-454f-a103-f1cd68071c13/downloadf390d89ef134b2cf93d74a0f1594d4aeMD52TEXTProyecto de Graduación Lucía Córdoba Sánchez.pdf.txtProyecto de Graduación Lucía Córdoba Sánchez.pdf.txtExtracted texttext/plain271999https://www.kerwa.ucr.ac.cr/bitstreams/64e066e3-2a60-4630-8caf-a038549810fa/download66cd10c568834204bd2bef1d68a39ed4MD53THUMBNAILProyecto de Graduación Lucía Córdoba Sánchez.pdf.jpgProyecto de Graduación Lucía Córdoba Sánchez.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4959https://www.kerwa.ucr.ac.cr/bitstreams/6fa8d881-d6f9-42e2-8f7d-5e06f606c00b/downloadcedf2170f2364a68b266df702569183cMD5410669/156042021-02-18 10:39:38.089open.accessoai:kerwa.ucr.ac.cr:10669/15604https://www.kerwa.ucr.ac.crInstitucionalhttp://www.kerwa.ucr.ac.crUniversidadhttp://www.ucr.ac.crhttps://kerwa.ucr.ac.cr/oai/requestmeilyn.garro@ucr.ac.crCosta RicaNo aplicaNo aplicaNo aplicaopendoar:18712025-03-29T18:00:44.772Kérwá - 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