Propuesta de estrategia integral de comunicaciones y relacionamiento para mejorar la percepción de la opinión pública sobre la técnica de fracturamiento hidráulico multietapa en perforación horizontal (fracking) de Ecopetrol S.A.
El fracturamiento hidráulico multietapa en perforación horizontal, más conocido como fracking, es una técnica que habilita el aprovechamiento de recursos del subsuelo en yacimientos no convencionales. Esta técnica permitió a Estados Unidos convertirse en el primer productor de crudo del mundo y a ot...
| Autores: | , , |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión aceptada para publicación |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | Colombia |
| Institución: | Universidad EAN |
| Repositorio: | Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:repository.universidadean.edu.co:10882/10669 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10882/10669 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Fracking Fracturamiento hidráulico Impacto ambiental Riesgos Opinión publica Petróleo - Obtención y producción Explotación de recursos - Colombia Pozos petroleros - Fracturamiento hidráulico Control ambiental - Colombia Proyectos de desarrollo económico Hydraulic fracture Environmental impact Risks Public opinion |
| Sumario: | El fracturamiento hidráulico multietapa en perforación horizontal, más conocido como fracking, es una técnica que habilita el aprovechamiento de recursos del subsuelo en yacimientos no convencionales. Esta técnica permitió a Estados Unidos convertirse en el primer productor de crudo del mundo y a otros países aprovechar yacimientos antes no aprovechables. En Colombia hay estudios que muestran grandes reservas de crudo y gas que pueden obtenerse mediante fracking, especialmente en el Magdalena Medio. Sin embargo, existen grandes controversias en el mundo por los impactos ambientales y sobre la salud de la población. Estudios han mostrado deterioro de recursos naturales en zonas con desarrollo de fracking. En el año 2019, se recomendó de parte de la Comisión Interdisciplinaria Independiente el desarrollo de Proyectos Piloto de Investigación Integral-PPII para poner a prueba la técnica y tener evidencia científica sobre sus efectos. No obstante, los pilotos también han estado rodeados de polémica, en especial de parte de grupos ambientales. Este estudio analizó la polémica del fracking aplicando los métodos PESTEL y DOFA. Finalmente, se propuso hacer una estrategia de relacionamiento tipo sombrilla que utilice el alto prestigio de la marca Ecopetrol para apalancar el fracking, con mayor foco y presencia territorial y con lenguaje menos técnico de parte de Ecopetrol, de modo que esto permita mejorar la percepción de la opinión pública sobre la técnica, y así aprovechar recursos que serán valiosos para el país de cara a la eventual transición energética. |
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