"La relación entre la ambidestreza organizacional y la innovación en marketing: Un estudio de caso en la empresa Induma S.C.A."
La habilidad humana de usar ambas manos con la misma destreza, conocida como “ambidestreza”, ha sido una metáfora cada vez más utilizada por los investigadores de la empresa, al referirse a la misma como una organización capaz de explorar y explotar al mismo tiempo (Simsek, 2009), ventajas competiti...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión aceptada para publicación |
| Fecha de publicación: | 2020 |
| País: | Colombia |
| Institución: | Universidad Nacional de Colombia |
| Repositorio: | Repositorio UN |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.unal.edu.co:unal/78577 |
| Acceso en línea: | https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/78577 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | 650 - Gerencia y servicios auxiliares::658 - Gerencia general 650 - Gerencia y servicios auxiliares Ambidestreza organizacional competencia de explotación competencia de exploración innovación en marketing administración de mercadeo Organizational ambidexterity exploitation capability exploration capability marketing innovation marketing management |
| Sumario: | La habilidad humana de usar ambas manos con la misma destreza, conocida como “ambidestreza”, ha sido una metáfora cada vez más utilizada por los investigadores de la empresa, al referirse a la misma como una organización capaz de explorar y explotar al mismo tiempo (Simsek, 2009), ventajas competitivas y capacidades dinámicas en su interior (March, 1991, Tushman & O’Reilly, 1996). Es de creciente interés tanto a nivel académico, como a nivel de empresa, desde que March (1991) lo reconoció como fundamental para la supervivencia y prosperidad de la organización. En el presente trabajo de investigación, y desde la perspectiva del balance, se pretende determinar la relación conceptual entre la ambidestreza organizacional y la innovación en marketing. La orientación epistémica es de corte empírico analítica con método deductivo, y se utiliza el estudio de caso, para estructurar una investigación con enfoque cuantitativo, aplicado en la empresa INDUMA S.C.A. dado su reconocimiento en el departamento, y su serio compromiso con la innovación (Colciencias, 2019). En este sentido, se logra entonces determinar la relación conceptual planteada, y se encuentra además, que existe asociación estadísticamente significativa entre la competencia de exploración y la innovación en mercadotecnia. |
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