Marketing electoral y emociones. Caso Campaña de El Bronco y Los Memes
El desarrollo de las tecnologías de la comunicación ha trasformado la forma de hacer campañas políticas, generando la necesidad del uso del marketing electoral en la planeación y desarrollo de estas en los diferentes contextos. Una de las herramientas más útiles en las nuevas campañas electorales so...
| Autores: | , |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2019 |
| País: | Colombia |
| Institución: | Universidad Externado de Colombia |
| Repositorio: | Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/5372 |
| Acceso en línea: | https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/5372 https://doi.org/10.57998/bdigital.handle.001.5372 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Campaña electoral Propaganda electoral Mercadeo político Marketing Emociones Meme El Bronco Campaña |
| Sumario: | El desarrollo de las tecnologías de la comunicación ha trasformado la forma de hacer campañas políticas, generando la necesidad del uso del marketing electoral en la planeación y desarrollo de estas en los diferentes contextos. Una de las herramientas más útiles en las nuevas campañas electorales son los memes, por ello el presente documento busca indagar cómo los memes en una campaña política son identificados con emociones en el público. Para ello se tomó como caso de estudio la campaña de Jaime Rodríguez Calderón “El Bronco” a la gobernación de Nuevo León del 2015, mediante una descripción de las estrategias de la campaña estudiada desde el marketing de emociones. Esto se observó en un grupo de estudiantes de intercambio con cercanía cultural al país donde se realizó la campaña, recolectando su percepción emocional de los memes. |
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