Plan de Mercadeo para Desarrollar una Nueva Oferta de Valor para el Adulto Mayor
Este documento contiene el diseño de un plan de mercadeo, de una nueva oferta de valor para el cuidado y atención del adulto mayor en la ciudad de Cali. La empresa Servicio de Salud Inmediato SSI dedicada a la prestación de servicios de salud, ha detectado la oportunidad de ampliar su portafolio de...
| Autores: | , |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2014 |
| País: | Colombia |
| Institución: | Universidad ICESI |
| Repositorio: | Repositorio ICESI |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:repository.icesi.edu.co:10906/77082 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10906/77082 http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=271023 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Plan de mercadeo Adulto mayor Servicios de salud Portafolio de servicios Estrategias de mercadeo Investigación de mercados Marketing (Mercadeo) Producción intelectual registrada - Universidad Icesi Negocios y management Business |
| Sumario: | Este documento contiene el diseño de un plan de mercadeo, de una nueva oferta de valor para el cuidado y atención del adulto mayor en la ciudad de Cali. La empresa Servicio de Salud Inmediato SSI dedicada a la prestación de servicios de salud, ha detectado la oportunidad de ampliar su portafolio de servicios a través de una oferta diferenciadora de la actual, la cual se centra exclusivamente en centros/hogares geriátricos; para esto se hace necesario una nueva formulación de la estrategia de mercadeo a nivel de segmentación, target y posicionamiento; la investigación de mercado nos indica que hay un segmento de la población que no está cubierto por la oferta actual y que a través de un rediseño del mix de marketing se obtendrá un incremento en la rentabilidades y utilidades de la empresa. |
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