Plan de mercadeo para el relanzamiento de un producto de marca frente a los genéricos
l presente estudio tiene como objetivo general diseñar un plan de mercadeo del producto OmnicR con una nueva presentación que impida por un tiempo la entrada de los genéricos, y recuperar participación en el mercado en que compite. Dentro de los objetivos específicos están el conocer la situación ac...
| Autor: | |
|---|---|
| Formato: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2008 |
| País: | Colombia |
| Recursos: | Universidad ICESI |
| Repositorio: | Repositorio ICESI |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:repository.icesi.edu.co:10906/82759 |
| Acesso em linha: | http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/82759 http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=209630&rs=999075&hitno=1 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Negocios y management Business Plan de mercadeo Ventas Productos farmacéuticos Prescripción médica Análisis estratégico Posicionamiento Productos de marcas |
| Resumo: | l presente estudio tiene como objetivo general diseñar un plan de mercadeo del producto OmnicR con una nueva presentación que impida por un tiempo la entrada de los genéricos, y recuperar participación en el mercado en que compite. Dentro de los objetivos específicos están el conocer la situación actual del segmento de hiperplasia benigna de próstata, explorar las oportunidades y necesidades del segmento, encontrar estrategias, actividades y gasto promocional; adecuados para la nueva presentación del producto. Este estudio es de tipo descriptivo, y se soportó en fuentes primarias como investigaciones previas contratadas por tecnoquímicas S.A. a través de investigaciones externas a los médicos especialistas urólogos para conocer sus hábitos de prescripción, razones de preferencia, entre otros; y en fuentes secundarias como IMS que es una auditoría de mercado que mide volumen de ventas en unidades, dosis y valores del producto y su participación de mercado frente a la competencia. Adicionalmente Close Up de Colombia, mide la participación y el volumen de prescripciones generadas que es un indicador de gestión que utiliza la industria farmacéutica. |
|---|