Comunicación integrada de marketing en medios y anunciantes
Una vez analizado el mercado y la literatura surgen preguntas acerca de las principales razones por las que se presentan estas ventas integradas de medios, ¿se trata acaso de un fenómeno motivado desde la demanda?, es decir, ¿cómo quieren los anunciantes acceder a las audiencias para la promoción de...
| Autores: | , |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión borrador |
| Fecha de publicación: | 2013 |
| País: | Colombia |
| Institución: | Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano |
| Repositorio: | Alejandría Repositorio Institucional |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:alejandria.poligran.edu.co:10823/759 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10823/759 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Marketing Comunicación Medios Anunciantes |
| Sumario: | Una vez analizado el mercado y la literatura surgen preguntas acerca de las principales razones por las que se presentan estas ventas integradas de medios, ¿se trata acaso de un fenómeno motivado desde la demanda?, es decir, ¿cómo quieren los anunciantes acceder a las audiencias para la promoción de bienes y servicios a través de la promoción multicanal?, ¿Cómo se comporta el comprador multicanal y qué impulsa sus decisiones de adquisición?, ¿Cuál es la combinación ideal entre medios de comunicación que genere una oferta de valor válida para los anunciantes?. Y si por el contrario, la motivación parte desde la oferta, ¿Cuál sería el modelo optimo que permita integrar las los medios de comunicación enfocado a las necesidades del mercado?, ¿qué motiva la aparición de este modelo de negocio de integración?, ¿existe un asidero conceptual detrás de ello? Sin embargo, es importante resaltar que el presente proyecto de investigación se encuentra en construcción y se modificará de acuerdo a los aportes recibidos durante el proceso de investigación. |
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