La semiótica generativa de A. J. Greimas y su proyección en la planeación estratégica de experiencias de Shopper
El artículo que se presenta es el resultado de la investigación para optar al título de Magister en Publicidad. Para el logro de lo anterior, se desarrolló un proceso de investigación bibliométrica y aplicada en casos concretos de activaciones de marca para shopper marketing. En cuanto al primero, s...
| Autores: | , |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión aceptada para publicación |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | Colombia |
| Institución: | Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano |
| Repositorio: | Expeditio: repositorio UTadeo |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/22253 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/20.500.12010/22253 http://expeditio.utadeo.edu.co |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | #Semiótica Semiótica -- Tesis y disertaciones académicas Semántica -- Tesis y disertaciones académicas Signos y símbolos -- Tesis y disertaciones académicas |
| Sumario: | El artículo que se presenta es el resultado de la investigación para optar al título de Magister en Publicidad. Para el logro de lo anterior, se desarrolló un proceso de investigación bibliométrica y aplicada en casos concretos de activaciones de marca para shopper marketing. En cuanto al primero, se aplicó la técnica de investigación documental para construir una base teórica de apoyo sobre la semiótica estructuralista generativa y sobre la teoría existente en torno a los procesos de shopper marketing, activaciones de marca y desarrollo de procesos creativos para punto de venta; a partir de ello, se propuso un modelo para la aplicabilidad en las experiencias de marketing. En cuanto a la proyección en estrategias y experiencias de shopper marketing, se propuso el modelo de significación generativa el cual va desde la esencia y características de marca hasta el material expuesto en punto de venta. Con ello se espera impactar favorablemente las experiencias de marca, en los puntos de venta, desde una estrategia significativa apalancada en las experiencias previas y significativas del comprador. |
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