La investigación en torno a la comunicación integrada de marketing: una revisión Research
Potenciada pelos avances nas Tecnologias de Informação e Comunicação (tic), a Comunicação Integrada de Marketing (cim) desperta interesse de acadêmicos e estagiários do marketing, porém requerem-se de novas contribuições para sua consolidação. O trabalho aprofunda na natureza do constructo e identif...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2012 |
| País: | Colombia |
| Institución: | Pontificia Universidad Javeriana |
| Repositorio: | Repositorio Universidad Javeriana |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:repository.javeriana.edu.co:10554/23280 |
| Acceso en línea: | http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/article/view/3596 http://hdl.handle.net/10554/23280 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | cim; concepto; medida; revisión teórica imc; concept; measurement; theory review; Information and Communication Technology (ict); state of the art. cim; conceito; medida; revisão teórica |
| Sumario: | Potenciada pelos avances nas Tecnologias de Informação e Comunicação (tic), a Comunicação Integrada de Marketing (cim) desperta interesse de acadêmicos e estagiários do marketing, porém requerem-se de novas contribuições para sua consolidação. O trabalho aprofunda na natureza do constructo e identifica as dimensões que contribuem à sua formação através de uma revisão da literatura que aborda o tema desde as perspectivas conceitual e/ou metodológica. O artigo aporta um estado da arte e propõe linhas de investigação sobre a implementação da cim em setores e países não estudados. |
|---|