Identificação e ativação de circuitos comunicacionais como estratégia de relacionamento entre marcas e seus stakeholders
El artículo propone una estrategia de innovación en la relación entre las marcas y sus stakeholders por medio de un protocolo de identificación y activación de circuitos de comunicación entre las organizaciones y sus audiencias. La construcción de este protocolo tiene en cuenta la teoría de las medi...
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2019 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade de São Paulo (USP) |
| Repositorio: | Organicom (Online) |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:revistas.usp.br:article/160523 |
| Acceso en línea: | https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/160523 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Organizational Communication Communication Circuits Stakeholders Mediation Innovation Comunicación Organizacional Circuitos Comunicacionales Mediaciones Innovación Comunicação Organizacional Circuitos Comunicacionais Mediações Inovação |
| Sumario: | El artículo propone una estrategia de innovación en la relación entre las marcas y sus stakeholders por medio de un protocolo de identificación y activación de circuitos de comunicación entre las organizaciones y sus audiencias. La construcción de este protocolo tiene en cuenta la teoría de las mediaciones en diálogo con la perspectiva de la mediatización, proponiendo una metodología que guía los estudios de mercado, que se alinean los valores de la marca con los conjuntos culturales de sus audiencias. |
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