O Jogo do Desvio: o Desvio do Padrão de Beleza Pode Tornar-se Atraente? Uma Perspectiva da Idade
Objetivo: O objetivo deste artigo explorer qualitativamente as possibilidades de amplificar as representaes femininas na propaganda e em outras formas de comunicao que envolvem mulheres maduras pela indstria da beleza. Mtodo: Entrevistamos mulheres de 40 anos ou mais e lderes de empresas de beleza b...
| Autores: | , , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2018 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade Nove de Julho (UNINOVE) |
| Repositorio: | REMark - Revista Brasileira de Marketing |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:https://periodicos.uninove.br:article/12449 |
| Acceso en línea: | https://periodicos.uninove.br/remark/article/view/12449 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Indústria da Beleza. Prática do Marketing. Padrões de Beleza. Envelhecimento. Transformação Social. Beauty Industry. Marketing Practice. Beauty Standards. Aging. Social Transformation. |
| Sumario: | Objetivo: O objetivo deste artigo explorer qualitativamente as possibilidades de amplificar as representaes femininas na propaganda e em outras formas de comunicao que envolvem mulheres maduras pela indstria da beleza. Mtodo: Entrevistamos mulheres de 40 anos ou mais e lderes de empresas de beleza brasileiras e multinacionais. Tambm rodamos um experiment em forma de questionrio, testando a persuaso de um anncio de moda. Principais resultados: Os consumidores so persuadidos por propaganda que mostram mulheres maduras, mas os representantes da indstria so cticos em relao ao apelo comercial dessas imagens. Contribuies: As prticas usuais de comunicao e marketing de empresas lderes no so baseadas na lgica de co-criao. Essas empresas parecem no ter suas prticas proeminentemente orientadas para o consumidor. Relevncia/Originalidade: Padres de beleza e o contedo da comunicao e do marketing devem ser entendidos sob uma configurao social e poltica que pertence ao campo organizacional das indstrias de moda e de cosmticos contemporneas. As prticas de marketing so orientadas por relaes de poder e prestgio e pelos valores e normas que so compartilhados neste campo. Implicaes Gerenciais: possvel amplificar os padres de beleza e, ao fazer isso, attender s aspiraes das mulheres maduras. |
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