Influenciadores digitais: identificação dos critérios determinantes para influenciar jovens usuários de redes sociais
A revolução das redes sociais tornou os meios de propagação de produtos e serviços mais atrativos ao consumidor. Com isso, surgiu o marketing digital e os influenciadores digitais, que desempenham um papel fundamental na divulgação de conteúdo para vender experiências, produtos, serviços, dentre out...
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2023 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Sindicato das Secretárias do Estado de São Paulo (SINSESP) |
| Repositorio: | GeSec |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:ojs2.revistagesec.org.br:article/2162 |
| Acceso en línea: | https://ojs.revistagesec.org.br/secretariado/article/view/2162 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Influenciadores Digitais Redes Sociais Marketing Digital |
| Sumario: | A revolução das redes sociais tornou os meios de propagação de produtos e serviços mais atrativos ao consumidor. Com isso, surgiu o marketing digital e os influenciadores digitais, que desempenham um papel fundamental na divulgação de conteúdo para vender experiências, produtos, serviços, dentre outros. O objetivo geral deste trabalho é identificar os critérios determinantes para que jovens usuários de redes sociais sintam-se influenciados por um influenciador digital. Ele se caracteriza como uma pesquisa exploratória e descritiva, com abordagem quantitativa. Os dados foram coletados por meio de um questionário com perguntas sobre o perfil socioeconômico e comportamental, aplicado a uma amostra de 90 estudantes de uma Instituição de Ensino Superior. Como resultados, tem-se que os respondentes consideram fundamental que os influenciadores realizem publicações de qualidade. Constatou-se também que para esse público, é importante que os influenciadores tenham experiência com o produto/serviço que estão divulgando e sejam autênticos nas publicações de conteúdo. |
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