Influência do etnocentrismo, identidade cultural e país de origem sobre o consumo de carros chineses no Brasil
O objetivo da dissertação foi analisar o comportamento do consumidor brasileiro frente aos produtos chineses comercializados no país, especificamente os carros à combustão e elétricos, sob a ótica do etnocentrismo, da identidade cultural e do país de origem. Utilizou-se a uma abordagem metodológica...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2024 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade de São Paulo (USP) |
| Repositorio: | Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:teses.usp.br:tde-11032025-074503 |
| Acceso en línea: | https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/11/11153/tde-11032025-074503/ |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Buy intention Country of origin Cultural identity Ethnocentrism Etnocentrismo Identidade cultural Intenção de compra Marketing País de origem |
| Sumario: | O objetivo da dissertação foi analisar o comportamento do consumidor brasileiro frente aos produtos chineses comercializados no país, especificamente os carros à combustão e elétricos, sob a ótica do etnocentrismo, da identidade cultural e do país de origem. Utilizou-se a uma abordagem metodológica quantitativa e descritiva, através de um modelo de equações estruturais aplicação de um questionário online com 187 indivíduos. Por meio destas técnicas, foi possível testar as hipóteses estabelecidas sobre a influência do etnocentrismo, da identidade cultural e do país de origem sobre a intenção de compra de carros chineses. De forma geral, os resultados indicaram que o país de origem influencia positivamente a intenção de compra; o etnocentrismo e as características do consumo possuem efeito negativo sobre a intenção de compra; e não foi observado efeito significativo da identidade cultural sobre esta variável, apesar do modelo denotar uma associação positiva entre eles. Adicionalmente, foi averiguado que os consumidores apresentam uma melhor percepção e uma maior intenção de compra para os carros elétricos chineses, quando comparados aos tradicionais, apesar de demonstrarem preferência pelos produtos nacionais de forma geral. Apesar de a literatura indicar que os produtos oriundos da China possuem, historicamente, baixa reputação no mercado brasileiro, este resultado indica que a inserção dos carros elétricos no Brasil, os quais apresentam maior tecnologia, qualidade e sustentabilidade, está contribuindo para melhorar a percepção acerca dos produtos chineses. Desta forma, este estudo demonstra significativa importância para as análises e estratégias de marketing, especialmente acerca da recepção e demanda no mercado consumidor brasileiro frente aos produtos chineses. |
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