Previsão de Futuros: influências da pesquisa de tendências nos direcionamentos da indústria da moda
A presente pesquisa, que ocorre no âmbito de tendências e comportamento do consumo em moda, tem como proposta fundamental a análise da atuação do pesquisador de tendências e a verificação da sua capacidade de exercer influência no direcionamento das marcas na indústria da moda. Este profissional bus...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2024 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade de São Paulo (USP) |
| Repositorio: | Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:teses.usp.br:tde-21052024-165714 |
| Acceso en línea: | https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100133/tde-21052024-165714/ |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Comportamento de Consumo Consumer Behavior Fashion Moda Tendências Trends |
| Sumario: | A presente pesquisa, que ocorre no âmbito de tendências e comportamento do consumo em moda, tem como proposta fundamental a análise da atuação do pesquisador de tendências e a verificação da sua capacidade de exercer influência no direcionamento das marcas na indústria da moda. Este profissional busca formas de mapear e interpretar os efeitos das manifestações culturais no comportamento do consumidor, a fim de projetar os possíveis cenários futuros por meio das tendências socioculturais. A investigação visa a discutir como este profissional é capaz de influenciar decisões corporativas por meio dos seus relatórios prospectivos ao antever padrões comportamentais de consumo. O desenvolvimento do trabalho se dá a partir do modelo de pesquisa qualitativa, portanto, de caráter exploratório e interpretativo, cuja principal técnica de coleta de dados empregada é a revisão bibliográfica. Para isso, foram pesquisados autores que validam as tendências como fenômenos culturais complexos, como Henrik Vejlgaard, sociólogo de tendências que desenvolveu o Modelo em Forma de Diamante para exemplificar a disseminação das tendências entre os grupos de consumidores, e o teórico Martin Raymond, cuja abordagem de pesquisa é centrada nos métodos para detecção e análise das mudanças comportamentais. O estudo buscou evidenciar a importância da pesquisa de tendências e antecipação de futuros ao demonstrar que, por meio dos relatórios prospectivos, as marcas conseguem entender melhor os seus consumidores e, assim, agir de acordo com suas expectativas e obter um melhor desempenho em suas atividades. Desta forma, analisa-se como o pesquisador de tendências atua ao estreitar os diálogos entre marca e indivíduo, e assim estabelece uma relação simbiótica entre ambos. |
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