Acordes do mercado: uma análise de como os consumidores moldam o mercado de discos de vinil por meio de suas práticas
Este trabalho tem como objetivo investigar como os consumidores moldam o mercado de discos de vinil por meio de suas práticas. Guiado por cinco subprocessos de moldagem de mercado, o estudo objetiva compreender como os consumidores qualificam os discos, organizam modos de troca, configuram agentes d...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | Brasil |
| Recursos: | Universidade Federal de Lavras (UFLA) |
| Repositorio: | Repositório Institucional da UFLA |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.ufla.br:1/59870 |
| Acesso em linha: | https://repositorio.ufla.br/handle/1/59870 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Administração Estudos de mercado Marketing Consumo Discos de vinil Market studies Consumption Vinyl records |
| Resumo: | Este trabalho tem como objetivo investigar como os consumidores moldam o mercado de discos de vinil por meio de suas práticas. Guiado por cinco subprocessos de moldagem de mercado, o estudo objetiva compreender como os consumidores qualificam os discos, organizam modos de troca, configuram agentes de mercado, estabelecem normas e criam imagens do mercado. A pesquisa utilizou uma abordagem qualitativa e exploratória, fundamentada em entrevistas semiestruturadas realizadas com consumidores e vendedores, além de observações em lojas físicas e feiras de discos. Os dados foram analisados com a técnica de análise de conteúdo temática, buscando identificar práticas dos consumidores que moldam o mercado. Os resultados destacam que os consumidores valorizam qualidades simbólicas, estéticas e sensoriais dos discos de vinil, atribuindo a eles características únicas em relação às mídias digitais. Além disso, os consumidores desempenham papéis ativos na criação de espaços de troca, como feiras e marketplaces online, e na formação de coletivos que promovem o consumo colaborativo. O estudo também evidencia como as práticas dos consumidores desafiam normas de mercado, incentivando a inclusão de novos artistas e a preservação de formatos analógicos. Representações do mercado, como a nostalgia associada ao vinil, têm papel central na revitalização do vinil. As contribuições da pesquisa são diversas. Do ponto de vista acadêmico, o estudo aplica de forma empírica os subprocessos de moldagem de mercado de Harrison e Kjellberg (2016), que ofereceu uma abordagem teórica robusta e inovadora para compreender o mercado em transformação. Em termos de contribuição prática, os resultados fornecem insights para gestores e profissionais de marketing interessados em explorar o mercado de discos de vinil, incentivando estratégias baseadas em consumo consciente e valor cultural. Finalmente, a pesquisa contribui para a valorização do mercado de discos de vinil como um espaço dinâmico e inclusivo, reafirmando o papel dos consumidores como agentes transformadores e cocriadores de mercados. |
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