El racismo brasileño o… Cuando el protagonista no es blanco: la narrativa publicitaria en “Nesse dia dos pais, dê O Boticário”
Este texto pretende analizar la narrativa de la marca O Boticário en la publicidad “Nesse dia dos pais, dê O Boticário”. Observamos su capacidad, como narrativa, de movilizar públicos y suscitar discusiones a partir de la representación de una familia afrocentrada en la publicidad. Nuestra propuesta...
| Autores: | , |
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| Formato: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2018 |
| País: | Brasil |
| Recursos: | Universidade de São Paulo (USP) |
| Repositorio: | Signos do Consumo |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:revistas.usp.br:article/150758 |
| Acesso em linha: | https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/150758 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Advertising Narrative Racism Consumption Identity Narrativa publicitaria Racismo Consumo Identidad Narrativa Publicitária Identidade |
| Resumo: | Este texto pretende analizar la narrativa de la marca O Boticário en la publicidad “Nesse dia dos pais, dê O Boticário”. Observamos su capacidad, como narrativa, de movilizar públicos y suscitar discusiones a partir de la representación de una familia afrocentrada en la publicidad. Nuestra propuesta es reflejar sobre cómo um elemento no verbalizado (la familia afrocentrada) hizo emerger el racismo brasileño en el momento en que una parcela de sujetos pasó a desaprovechar la marca por no utilizar el personaje blanco, históricamente protagonista de las representaciones mediáticas. |
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