Validação de uma Escala Multidimensional para o Uso de Mídias Sociais
Objetivo:O presente estudo objetiva validar uma escala multidimensional para mensurao do comportamento de utilizao de mdias sociais, por meio da Teoria do Comportamento Planejado - TPB (Ajzen, 1991), em uma amostra de usurios de Internet brasileiros. Mtodo:Foram abordados os caminhos e procedimentos...
| Autores: | , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2018 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade Nove de Julho (UNINOVE) |
| Repositorio: | REMark - Revista Brasileira de Marketing |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:https://periodicos.uninove.br:article/12459 |
| Acceso en línea: | https://periodicos.uninove.br/remark/article/view/12459 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Mídias Sociais. Teoria do Comportamento Planejado. Escala. Análise Fatorial Confirmatória. Social Media. Theory of Planned Behavior. Scale. Confirmatory Factor Analysis. |
| Sumario: | Objetivo:O presente estudo objetiva validar uma escala multidimensional para mensurao do comportamento de utilizao de mdias sociais, por meio da Teoria do Comportamento Planejado - TPB (Ajzen, 1991), em uma amostra de usurios de Internet brasileiros. Mtodo:Foram abordados os caminhos e procedimentos para a validao da escala estabelecida por Analise Fatorial Confirmatria, em uma amostra de 165 internautas brasileiros de todas as regies do pas.Originalidade/Relevncia:Apesar de basear-se em um modelo terico consagrado, este estudo possui certo teor de originalidade medida que a escala construda pode ser utilizada na verificao do comportamento do usurio em diversas modalidades de mdias sociais.Resultados:A anlise dos dados apresentou a escala multidimensional proposta com 24 itens de construto assim como os resultados obtidos por meio da Anlise Fatorial Confirmatria (AFC) que promoveram o ajustamento da escala, resultando na validao de 19 itens e, consequentemente, da estrutura que a abarca, alcanando ndices satisfatrios nos critrios de confiabilidade, validade convergente e validade discriminante. Contribuies tericas/metodolgicas:A tentativa de construo de uma escala para o uso de mdias sociais, referenciada na TPB, se provou consistente de modo a contribuir para o avano de pesquisas sobre adoo de mdias sociais e comportamento dos usurios.Contribuies sociais / para a gesto:De igual modo, tal escala tambm pode ser utilizada por profissionais na investigao do engajamento de clientes com aplicativos de mdia social e dedues sobre o comportamento volitivo. |
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