A construção da imagem de Neymar Jr. nas mídias sociais: uma análise do perfil oficial do jogador/celebridade no Instagram (2020-2024)
Até a metade da década de 2010, a construção de uma imagem positiva, eufórica e convergente do futebolista Neymar Jr. era prática corriqueira dos meios de comunicação de massa brasileiros mais tradicionais – como, por exemplo, a televisão, o rádio, os jornais, as revistas, os sites, etc. Atualmente,...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis doctoral |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | Brasil |
| Recursos: | Universidade Estadual Paulista (UNESP) |
| Repositorio: | Repositório Institucional da UNESP |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.unesp.br:11449/315840 |
| Acesso em linha: | https://hdl.handle.net/11449/315840 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Comunicação Neymar Jr. Ídolo-celebridade Communication Celebrity |
| Resumo: | Até a metade da década de 2010, a construção de uma imagem positiva, eufórica e convergente do futebolista Neymar Jr. era prática corriqueira dos meios de comunicação de massa brasileiros mais tradicionais – como, por exemplo, a televisão, o rádio, os jornais, as revistas, os sites, etc. Atualmente, após diversas polêmicas tanto na vida pessoal quanto na vida profissional do jogador – e, consequentemente, após alguns questionamentos feitos pela mídia brasileira tradicional que antes o idolatrava –, é nítida a prioridade dada por Neymar Jr. e/ou seus assessores de comunicação para a produção e a veiculação de conteúdos nas Mídias Sociais. Por meio da Análise do Discurso de linha Francesa, o presente estudo tem como finalidade analisar a construção da imagem de Neymar Jr. na Mídia Social Instagram (2020-2024), produção discursiva e imagética que prima para a concepção de um personagem socialmente válido – ou seja, de um personagem que possa ser sentido e compartilhado pelo maior número de fãs e seguidores possíveis. Foram analisadas no perfil oficial @neymarjr imagens já sedimentadas do jogador/celebridade pelas Mídias Tradicionais – a exemplo, da imagem do craque e do homem de sucesso. Ainda no perfil do Instagram, tivemos no período, três construções imagéticas de Neymar Jr. que apresentam-se como inaugurais: a do homem religioso, do homem de família (da intimidade familiar), do político/ativista político. A nossa tese é de que a construção da imagem de Neymar Jr. no Instagram foi constituída tanto por uma “regularidade discursiva” de narrativas já estabelecidas por outros ídolos do passado (eufóricas, positivas e hegemônicas) quanto por uma “irregularidade de fluxo comunicacional” das Mídias Digitais – de um ídolo-celebridade pensado e estruturado pela pluralidade e diversidade dos consumidores e cidadãos em tempos de Redes Digitais. Neste modelo comunicacional digital, temos, então, uma fragmentação estratégica dos discursos, composta por nichos e subnichos destas novas audiências. Com 231 milhões de seguidores no Instagram, o estudo indica uma prioridade do perfil oficial por publicações com conteúdos aglutinadores; de discursos construídos para serem sentidos pelas maiorias nacionais. Nos últimos anos, com enorme frequência, a imagem de Neymar Jr. esteve relacionada à religiosidade, à família e ao patriotismo/política. |
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