A publicidade saudável na comunicação pública
Este artigo discute as razões pelas quais o conceito de comunicação pública comumente não abrange a publicidade, nem sequer a publicidade de utilidade pública, devido, por exemplo, a estigmas da propaganda governamental ou da publicidade mercadológica. O texto demonstra a importância da publicidade...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2012 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade de São Paulo (USP) |
| Repositorio: | Organicom (Online) |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:revistas.usp.br:article/139139 |
| Acceso en línea: | https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/139139 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Public communication. Advertising. Public image. Public advertising. Citizens. Health. Comunicación pública. Publicidad. Imagen pública. Publicidad de utilidad pública. Ciudadanos. Salud. Comunicação pública. Publicidade. Imagem pública. Publicidade de utilidade pública. Cidadãos. Saúde. |
| Sumario: | Este artigo discute as razões pelas quais o conceito de comunicação pública comumente não abrange a publicidade, nem sequer a publicidade de utilidade pública, devido, por exemplo, a estigmas da propaganda governamental ou da publicidade mercadológica. O texto demonstra a importância da publicidade de utilidade pública para a comunicação pública, teoricamente e por meio de imagens empregadas numa campanha que dialoga com estratégias persuasivas desenvolvidas pela publicidade mercadológica para promover a cidadania dos portadores de HIV. |
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