Gênero, corpo e beleza no discurso publicitário
Buscando reconhecer as estratégias discursivas que estão sendo utilizadas em anúncios publicitários direcionados à mulher, o presente estudo se propõe a realizar uma análise semiolinguística, com o intuito de refletir sobre a publicidade persuasiva brasileira e suas marcas de gênero no Brasil. A tel...
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2019 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade do Vale do Itajaí (UNIVALI) |
| Repositorio: | Vozes e Diálogo (Online) |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:ojs.periodicos.univali.br:article/12408 |
| Acceso en línea: | https://periodicos.univali.br/index.php/vd/article/view/12408 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Discurso publicitário. Estratégias discursivas. Gênero. Corpo. Beleza. Discurso publicitário brasileiro e questões de gênero |
| Sumario: | Buscando reconhecer as estratégias discursivas que estão sendo utilizadas em anúncios publicitários direcionados à mulher, o presente estudo se propõe a realizar uma análise semiolinguística, com o intuito de refletir sobre a publicidade persuasiva brasileira e suas marcas de gênero no Brasil. A televisão e o varejo de moda foram escolhidos como meio e segmento a serem observados, respectivamente, através dos anúncios de três empresas – Marisa, Renner e Riachuelo. Pode-se perceber que atualmente, mesmo tentando romper com certos discursos tradicionais a respeito da mulher, a publicidade ainda não consegue se desvincular de estratégias discursivas clássicas e reducionistas no processo de sedução e persuasão do seu público-alvo, sobretudo em se tratando de televisão. |
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