Uma análise semiótica do Chanel Nº5 : do objeto embalagem ao discurso institucional
A presente pesquisa pretende analisar, com base no referencial teórico da semiótica francesa, as embalagens, secundária e primária, do perfume Chanel Nº5 e os discursos sobre o produto no site institucional da marca, a fim de identificar, descrever e analisar os valores da marca. A constituição do c...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2014 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade Cruzeiro do Sul (UNICSUL) |
| Repositorio: | Repositório Institucional da Universidade Cruzeiro do Sul |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.cruzeirodosul.edu.br:123456789/978 |
| Acceso en línea: | https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/978 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICA Embalagem Semiótica Chanel Marca |
| Sumario: | A presente pesquisa pretende analisar, com base no referencial teórico da semiótica francesa, as embalagens, secundária e primária, do perfume Chanel Nº5 e os discursos sobre o produto no site institucional da marca, a fim de identificar, descrever e analisar os valores da marca. A constituição do corpus se deu pela intrigante razão desta fragrância ser um dos perfumes mais sedutores, talvez o mais conhecido e o mais vendido no mundo. Assim, pretende-se comprovar, como as figuras relacionadas ao requinte, luxo, sedução e inovação, podem ser percebidas nas embalagens, repercutindo na marca. Para tanto, o corpus será composto pelas embalagens e seu discurso verbal, mais especificamente, do vídeo institucional, “Nº5 - Por dentro de Chanel”, delimitado aos trechos que tratam dos valores que o Chanel N° 5 constrói. Pretendemos assim, partindo de uma abordagem teórico-analítica do texto verbal e do texto sincrético, aplicar a metodologia sistematizada por Greimas em seu percurso gerativo do sentido, especialmente, o nível discursivo que abarca o nível das estruturas discursivas, para analisar a tematização e a figurativização. O design do frasco inspirado no estilo Art Déco, traz um visual solene, ultra simples e futurista. A tampa do frasco destaca um formato grande e facetado, um diamante. Verificou-se que a embalagem possui um discurso e uma linguagem própria, que agrega valores à marca, que há uma grande semelhança entre a embalagem e o look Chanel, relacionados pela oposição entre o “preto e o branco” e uma relação entre a liberdade no look Chanel, que transfere para a embalagem, passando do objeto em sua “forma física” a um artefato de desejo. De estilista, Chanel assume o papel temático de perfumista, criando uma nova fragrância, chegando à ascensão pelo reconhecimento de seu trabalho. Por meio das figuras e temas analisados e manifestados nas embalagens do perfume, verificou-se o frasco e a caixa do Chanel Nº5 como uma forte ferramenta de marketing, capaz de transmitir os valores da marca ao público a que se destina. Palavras-chave: embalagem, semiótica, Chanel, marca. |
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