CAPACIDADES MARKETING: LACUNAS E TENDÊNCIAS PARA PESQUISAS FUTURAS
O presente artigo teve como principal objetivo reunir e organizar os estudos já realizados com os construtos capacidades de marketing: arquiteturais, dinâmicas e interfuncionais. Com isso, procura-se apresentar as lacunas e tendências em estudos futuros utilizando estas capacidades de marketing. A m...
| Autores: | , , , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2017 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Centro Universitário de Maringá (UNICESUMAR) |
| Repositorio: | Repositório Digital Unicesumar |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:rdu.unicesumar.edu.br:123456789/1481 |
| Acceso en línea: | http://rdu.unicesumar.edu.br/handle/123456789/1481 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Capacidades Arquiteturais de Marketing Capacidades Dinâmicas de Marketing Capacidades Especializadas de Marketing Capacidades Interfuncionais de Marketing |
| Sumario: | O presente artigo teve como principal objetivo reunir e organizar os estudos já realizados com os construtos capacidades de marketing: arquiteturais, dinâmicas e interfuncionais. Com isso, procura-se apresentar as lacunas e tendências em estudos futuros utilizando estas capacidades de marketing. A metodologia de pesquisa consistiu em uma extensa análise bibliométrica, selecionados por meio da análise de conteúdo (BARDIN, 2006) e classificados de acordo com a tipologia de Morgan (2012). Ao final foram considerados 44 artigos, e destes 17 foram escolhidos para este trabalho. As principais contribuições deste estudo foram determinar as relações já estudadas entre as capacidades de marketing arquiteturais, dinâmicas e interfuncionais com outros temas e indicar gaps para pesquisas futuras. Esta análise complementa a análise realizada para as capacidades especializadas de marketing. |
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