| Sumario: | Uma das grandes paixões dos brasileiros é o futebol, seja jogando ou assistindo, o brasileiro gosta desse contato. Porém, quando citamos o futebol profissional estamos falando de uma indústria que envolve muito dinheiro, seja através de transações ou até ações do marketing. O marketing é uma ferramenta utilizada em qualquer tipo de organização, nos mais diversos setores e que com o tempo foi necessária à aplicação da mesma no mercado do futebol. Segundo Philip Kotler (1998, p.16), “marketing é um processo social e gerencial através dos quais indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação e troca de produtos e valores com outras pessoas”. A frase citada por Kotler se encaixa perfeitamente com o mundo futebolístico, onde se faz necessário a inovação/criação e troca de produtos e valores a todo o momento.
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