Influentes e celebridade: comparando trajetórias
O presente trabalho teve como objetivo investigar e mapear a trajetória da figura da celebridade e do influente no ambiente das mídias sociais, identificando os principais propulsores de distinção social, apontando diferenças e similaridades na atuação das duas figuras públicas, e a relação paralela...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2022 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Fundação Getulio Vargas (FGV) |
| Repositorio: | Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital) |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.fgv.br:10438/32967 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10438/32967 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Digital influencers Celebrity Social distinction Social media Social influence Influentes digitais Celebridade Distinção social Mídias sociais Influência social Administração de empresas Celebridades Celebridades da Internet Mídia social Marketing |
| Sumario: | O presente trabalho teve como objetivo investigar e mapear a trajetória da figura da celebridade e do influente no ambiente das mídias sociais, identificando os principais propulsores de distinção social, apontando diferenças e similaridades na atuação das duas figuras públicas, e a relação paralela entre elas na publicidade e aos olhos do consumidor comum. O contexto foi escolhido em função da crescente relevância das mídias sociais na atualidade, e o importante papel de ambas as figuras no processo de decisão de consumo e comportamento de seus seguidores e audiência. Duas personalidades atuantes nas mídias sociais no contexto de moda e estilo de vida foram selecionadas como representantes para o estudo, os dados coletados sustentaram o desenvolvimento de um mapa de suas trajetórias digitais que contribuem com um aprofundamento do entendimento dos diferentes propulsores de distinção social e as características que distinguem o influente da celebridade no contexto das mídias sociais. |
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