"Mulher como garoto-propaganda do dia dos pais": outvertising e as retóricas LGBTfóbicas na publicidade e no comentariado homotransfóbico brasileiro
A presente investigação se situa no âmbito dos estudos sobre o outvertising – tendência publicitária atual mais inclusiva e pró-diversidade LGBT. Mais especificamente, este trabalho volta a sua atenção para a análise de dois episódios emblemáticos na história do outvertising no Brasil. Em primeiro l...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2020 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade de São Paulo (USP) |
| Repositorio: | Signos do Consumo |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:revistas.usp.br:article/173801 |
| Acceso en línea: | https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/173801 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Outvertising Advertising LGBT Rhetoric Hate speech Publicidade Retórica Discurso de ódio Publicidad Discurso de odio |
| Sumario: | A presente investigação se situa no âmbito dos estudos sobre o outvertising – tendência publicitária atual mais inclusiva e pró-diversidade LGBT. Mais especificamente, este trabalho volta a sua atenção para a análise de dois episódios emblemáticos na história do outvertising no Brasil. Em primeiro lugar, um comercial da Bombril dos anos 1990, que revela a LGBTfobia naturalizada da retórica publicitária tradicional. E, em segundo, o discurso de ódio homotransfóbico no comentariado das redes sociais em face da recente polêmica sobre a campanha do Dia dos Pais da Natura, estrelada por um homem transexual. Para subsidiar esta investigação, são mobilizados princípios e procedimentos analíticos dos estudos retórico-discursivos, articulando-se as noções retóricas de ethos e pathos. |
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