#quemlacranãolucra (mesmo) : disputas entre a marca Burger King e usuários do Twitter

O texto aborda a apropriação da hashtag Quem Lacra Não Lucra (#quemlacranãolucra) da campanha publicitária da marca Burger King relativa ao Dia Internacional do Orgulho LGBTQIA+ de 2020. Interessa identificar o contexto da ação da marca e o subsequente engajamento dos usuários da rede social Twitter...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Rodrigues, André Iribure, Jardim, Pedro Gonçalves
Tipo de recurso: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2021
País:Brasil
Institución:Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
Repositorio:Repositório Institucional da UFRGS
Idioma:portugués
OAI Identifier:oai:www.lume.ufrgs.br:10183/232716
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10183/232716
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Campanha publicitária
Twitter (Site)
Análise de conteúdo
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Burger King
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spelling 2021-12-09T04:35:42Z20212358-212Xhttp://hdl.handle.net/10183/232716001134556O texto aborda a apropriação da hashtag Quem Lacra Não Lucra (#quemlacranãolucra) da campanha publicitária da marca Burger King relativa ao Dia Internacional do Orgulho LGBTQIA+ de 2020. Interessa identificar o contexto da ação da marca e o subsequente engajamento dos usuários da rede social Twitter. O referencial teórico se apoia nos estudos de gênero e da sexualidade, articulados numa abordagem do movimento LGBTQIA+ e dos estudos queer. Ainda se aporta no consumo e nas representações da diversidade na publicidade, com foco nos conceitos de outvertising e publicidade lacração. Constatou-se como a campanha se insere em um ambiente de disputas de poder e de desconstrução da norma, a partir da análise de conteúdo de 16 tuítes, compreendidos no corpus de pesquisa. Foi possível identificar duas principais categorias de amor e ódio: Lovers e Haters, que foram subdivididas respectivamente em curtidores, informativos e incentivadores; anticonsumo, hegemonia isenta e insatisfeitos. Com base na categorização, foi possível concluir que as principais características da recepção da campanha foram a polarização, a politização e a comemoração.The text addresses the appropriation of the hashtag Quem Lacra Não Lucra (#quemlacranãolucra) from the Burger King brand advertising campaign for the 2020 International LGBTQIA+ Pride Day. The theoretical framework is based on gender and sexuality studies, articulated in an approach of the LGBTQIA+ movement and queer studies. It also contributes to consumption and representations of diversity in advertising, focusing on the concepts of outvertising and sealing advertising. It was verified how the campaign is inserted in an environment of power disputes and deconstruction of the norm, based on the content analysis of 16 tweets, understood in the research corpus, it was possible to identify two main categories of love and hate: Lovers and Haters, which were subdivided respectively into likes, informative and encouragers; anti-consumption, exempt hegemony and dissatisfied. Based on the categorization, it was possible to conclude that the main characteristics of the campaign reception were polarization, politicization and celebration.application/pdfporRevista Tropos: Comunicação, Sociedade e Cultura. Rio Branco: UFAC. Vol. 10, n. 2 (dez. 2021), p. 1-31.Campanha publicitáriaTwitter (Site)Análise de conteúdoOutvertisingSealing advertisingBurger KingTwitterQueer#quemlacranãolucra (mesmo) : disputas entre a marca Burger King e usuários do Twitter#quemlacranãolucra (mesmo) : disputes between the Burger King brand and Twitter users#quem lacra nãolucra (mesmo) : disputes between the Burger King brand and Twitter usersinfo:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/otherinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UFRGSinstname:Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)instacron:UFRGSRodrigues, André IribureJardim, Pedro GonçalvesTEXT001134556.pdf.txt001134556.pdf.txtExtracted Texttext/plain76555http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/232716/2/001134556.pdf.txt27ee75ee5610f2fd137b895cbc87bd7aMD52ORIGINAL001134556.pdfTexto completoapplication/pdf426830http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/232716/1/001134556.pdf49165e34af7b195fa4c42dc09839f250MD5110183/2327162021-12-19 05:29:47.15402oai:www.lume.ufrgs.br:10183/232716Repositório InstitucionalPUBhttps://lume.ufrgs.br/oai/requestlume@ufrgs.bropendoar:2021-12-19T07:29:47Repositório Institucional da UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)false
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