Sensorial marketing and neuroscience: neuroscience contributions to the marketing field
O objetivo deste estudo é discutir o uso do método de marketing sensorial e sua junção com os conhecimentos da Neurociência aplicados no campo dos estudos do comportamento do consumidor. A pesquisa é um ensaio teórico descritivo, discute a aplicação da Neurociência como método que mede as respostas...
| Autores: | , , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2016 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) |
| Repositorio: | Repositório Institucional da UFMG |
| Idioma: | inglés |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.ufmg.br:1843/45183 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/1843/45183 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Sensory marketing Neuroscience Neuromarketing Physiological responses Neurociencias Comportamento do consumidor |
| Sumario: | O objetivo deste estudo é discutir o uso do método de marketing sensorial e sua junção com os conhecimentos da Neurociência aplicados no campo dos estudos do comportamento do consumidor. A pesquisa é um ensaio teórico descritivo, discute a aplicação da Neurociência como método que mede as respostas fisiológicas e suas relações com o marketing sensorial, dois métodos sinérgicos e seu alcance explicativo na decisão de escolha do consumidor. De um lado, os experimentos sensoriais que afetam os sentidos naturais mais básicos (visão, tato, paladar, olfato e audição) e a Neurociência buscando as sensações com respostas fisiológicas mensuráveis como, por exemplo, movimentos oculares da face, resposta galvânica da pele entre outros que podem ou são combinados os novos experimentos de marketing. Assim, mostra-se como o marketing e a neurociência sensorial apresentam como sinergistas métodos que contribuem para estudos de campo com informações de valência e potencial de respostas fisiológicas mensuradas na solução de problemas de marketing. |
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