The Ancient Egypt as a Historical Artifact: Fantasies and Social Distinction in the Buenos Aires Press Advertisements in the Early 20th Century
El propósito central de este trabajo consiste en analizar los avisos publicitarios que retrataron al antiguo Egipto en la prensa porteña entre finales del siglo XIX e inicios del siglo XX. A partir de una carga visual, el mundo faraónico fue representado a partir del misticismo, la monumentalidad ar...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2022 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade Federal da Fronteira Sul (UFFS) |
| Repositorio: | Fronteiras (Florianópolis. Online) - Revista Catarinense de História |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:ojs.192.168.253.137:article/12910 |
| Acceso en línea: | https://periodicos.uffs.edu.br/index.php/FRCH/article/view/12910 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Aviso publicitario Antiguo Egipto Artefacto histórico Ancient Egypt Advertisements Historical Artifact |
| Sumario: | El propósito central de este trabajo consiste en analizar los avisos publicitarios que retrataron al antiguo Egipto en la prensa porteña entre finales del siglo XIX e inicios del siglo XX. A partir de una carga visual, el mundo faraónico fue representado a partir del misticismo, la monumentalidad arquitectónica y la sensualidad femenina. Los avisos publicitarios hicieron circular de manera amplia este imaginario, que convergió con valores y ansiedades que surgieron a partir de tensiones sociales propios de una sociedad moderna. De esta forma, jerarquías sociales se hicieron presentes en estos avisos: el uso de estos productos o servicios no solamente transportaban al antiguo Egipto, sino que aseguraban la distinción de aquel consumidor. Así, en la Buenos Aires de inicios del siglo XX, el antiguo Egipto funcionó como un artefacto histórico: al evocarlo, se hicieron presentes una serie de imágenes exóticas que convergieron con valores sociales locales. |
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