La estrategia de comunicación digital del gobierno de la provincia de Buenos Aires en la campaña de vacunación contra el Covid-19
En diciembre de 2020 el gobierno de la provincia de Buenos Aires puso en marcha, en sintonía con el gobierno nacional argentino, la campaña de vacunación contra la pandemia de Covid-19. Buenos Aires Vacunate representó la campaña de inmunización más importante de la historia bonaerense tanto por la...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión aceptada para publicación |
| Fecha de publicación: | 2023 |
| País: | Argentina |
| Institución: | Universidad Nacional de La Plata |
| Repositorio: | SEDICI (UNLP) |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:sedici.unlp.edu.ar:10915/162168 |
| Acceso en línea: | http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/162168 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Comunicación Social Comunicación digital Campaña de vacunación COVID-19 |
| Sumario: | En diciembre de 2020 el gobierno de la provincia de Buenos Aires puso en marcha, en sintonía con el gobierno nacional argentino, la campaña de vacunación contra la pandemia de Covid-19. Buenos Aires Vacunate representó la campaña de inmunización más importante de la historia bonaerense tanto por la magnitud de la crisis sanitaria como por el inédito despliegue logístico y de recursos humanos y materiales que implicó su desarrollo. En este trabajo nos proponemos analizar la estrategia de comunicación digital desarrollada por el gobierno bonaerense para difundir en su perfil de Instagram (@provinciaba) el plan de vacunación. Partimos de la hipótesis de que el objetivo principal fue construir confianza, seguridad y tranquilidad para lograr una adhesión masiva por parte de la población. En ese marco, intentaremos dar cuenta de las diferentes estrategias discursivas y enunciativas implementadas por la cuenta oficial para humanizar el operativo. |
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