Estrategias y estéticas de marca en épocas de crisis
Fil: Giráldez, Maite. Universidad Nacional de las Artes. Área Transdepartamental de Crítica de Artes; Argentina
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| Fecha de publicación: | 2009 |
| País: | Argentina |
| Institución: | Universidad Nacional de las Artes |
| Repositorio: | Repositorio Institucional Digital (UNA) |
| Idioma: | español |
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Estrategias y estéticas de marca en épocas de crisisStrategies and brand aesthetics during crisisSolazzi, María VictoriaGiráldez, MaiteConsumoVida cotidianaPublicidadSupermercadosCrísisMediosHistoriaEstéticaArtes AudiovisualesCiencias de la ComunicaciónSemióticaFil: Giráldez, Maite. Universidad Nacional de las Artes. Área Transdepartamental de Crítica de Artes; ArgentinaFil: Solazzi, María Victoria. Universidad de Buenos Aires. Secretaría de Ciencia y Técnica; ArgentinaFil: Solazzi, María Victoria. Universidad Nacional de las Artes. Área Transdepartamental de Crítica de Artes; ArgentinaFil: Soto, Marita. Universidad Nacional de las Artes. Área Transdepartamental de Crítica de Artes; ArgentinaFil: Soto, Marita. Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación Productiva. Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Tecnológicas; Argentina.La crisis del año 2001 fue un punto de inflexión en la historia argentina reciente y un momento por demás particular en el desenvolvimiento de la vida cotidiana. El consumo-especialmente el de alimentos, en tanto acción íntimamente ligada a la cotidianidad- se encontró profundamente afectado por la crisis económica, social y política que vivió y aún vive el país. En este artículo se analizan las estrategias y estéticas de marca que desarrollaron dos cadenas de supermercado argentinas (Norte y Coto) durante la década 1996-2006, a través de sus comunicaciones institucionales en el discurso publicitario televisivo. Así, la comunicación que las grandes cadenas de supermercados mantuvieron antes, durante y después de la crisis, puede servir de indicador para aportar al análisis del proceso económico y social que se fue desarrollando a lo largo de esos años.Soto, Marita2009-12info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501info:ar-repo/semantics/articuloapplication/pdfhttp://repositorio.una.edu.ar/handle/56777/542issn:1852-432XN° 6 - Estéticas de la vida cotidiana;1. La construcción de lo cotidiano en los mediosreponame:Repositorio Institucional Digital (UNA)instname:Universidad Nacional de las Artesspainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/2024-05-10T10:45:25Zoai:repositorio.una.edu.ar:56777/542instacron:UNAInstitucionalhttps://repositorio.una.edu.ar/Universidad públicaNo correspondehttps://repositorio.una.edu.ar/oai/m.kirchheimer@una.edu.arArgentinaNo correspondeNo correspondeNo correspondeopendoar:44652024-05-10 10:45:25.803Repositorio Institucional Digital (UNA) - Universidad Nacional de las Artesfalse |
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