| Resumo: | This research examines how the physical appearance of TikTok influencers affects the self-esteem and body image of young women. An online experiment was conducted with three experimental groups: a normative body, a non-normative body, and a control group. The results show that the influencers’ physical appearance does not directly impact users' self-perception but does so indirectly. Young women tend to identify more with influencers who have non-normative bodies, which in turn enhances their self-esteem and body satisfaction. This study highlights the importance of promoting body diversity on social media.; Esta investigación analiza cómo la apariencia física de influencers en TikTok afecta la autoestima e imagen corporal de mujeres jóvenes. Para ello, se realizó un experimento online con tres grupos experimentales (cuerpo normativo, cuerpo no normativo y grupo control). Los resultados muestran que la apariencia física de las influencers no impacta directamente en la autopercepción de las usuarias, pero sí de manera indirecta. Las jóvenes se identifican más con la influencer de cuerpo no normativo y esto a su vez mejora su autoestima y su satisfacción corporal. Este estudio muestra la importancia de promover la diversidad corporal en redes sociales.
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