Agencias de publicidad, e-branding y ecosistemas digitales. Análisis articulado de los metamedios de las agencias de publicidad de Argentina, Chile, Colombia, España, Estados Unidos, México y Perú
(I) La indústria publicitària convergeix sobre territoris disruptius i fluctuants que es transformen contínuament a partir dels canvis digitals de les plataformes, de les xarxes digitals, de les aplicacions, del maquinari i el programari. Tot això conforma un terreny fèrtil d’innovacions, de ràpida...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | tesis doctoral |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2020 |
| País: | España |
| Institución: | CBUC, CESCA |
| Repositorio: | TDR. Tesis Doctorales en Red |
| OAI Identifier: | oai:www.tdx.cat:10803/671325 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10803/671325 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Metamèdia Metamedios Metamedia Agència digital Agencia digital Digital agency Nova ecologia mediàtica Nueva ecologia mediática New media ecology Ciències Socials 0 |
| Sumario: | (I) La indústria publicitària convergeix sobre territoris disruptius i fluctuants que es transformen contínuament a partir dels canvis digitals de les plataformes, de les xarxes digitals, de les aplicacions, del maquinari i el programari. Tot això conforma un terreny fèrtil d’innovacions, de ràpida ebullició de novetats, d’eclosions tecnològiques il·limitades i en constants taxes d’expansió que, a vegades, sembla impossible mesurar. En conseqüència, les evolucions digitals indueixen noves oportunitats i amenaces per a les agències de publicitat en Internet, establint noves narratives publicitàries digitals; possibilitant modernes construccions comunicatives i informatives; i facilitant originals estratègies de persuasió publicitària en els ecosistemes de les marques. (O) L’objectiu principal de la tesi és analitzar la informació i meta-informació dels metamèdia de les agències de publicitat en Internet i en els ecosistemes digitals, per a establir un estat dels portals web i plataformes, de tendències, estructures i composicions tècniques, tecnològiques, comunicatives i publicitàries. (M) S’ha implementat una metodologia que combina dos mètodes: el mètode d’anàlisi Découpage interactiu de Cibermedios –sistema d’anàlisi formal per a establir observacions detallades dels aspectes que conformen qualsevol producte interactiu- i el Sistema Articulat d’Anàlisi de Cibermedios (SAAC) –que és una metodologia integral per a avaluar neutralment els diferents components d’un metamèdia-. Tots dos van permetre una rigorosa categorització, mesurament i identificació dels metamèdia, ajustats a les necessitats de la indústria publicitària digital. Per a la mostra es van triar els metamèdia d’agències de publicitat de set (7) països: l’Argentina, Xile, Colòmbia, Espanya, Mèxic, Perú i Estats Units. Així mateix, previ a l’execució metodològica, es va realitzar una Revisió Sistematitzada en la base de dades de SCOPUS de les revistes indexades en quartils del Q1 al Q4, en tres idiomes. (R) Com a resultat, es van analitzar 147 metamèdia d’agències de publicitat en Internet, de set països en tres dimensions: els 49 metamèdia de millor posicionament en el Rànquing Efectivitat Effie Index, els 49 metamèdia més ben posicionats en SEO de Google i els 49 metamèdia més recurrents destacats amb SEM de Google, durant els anys 2018 i 2019. Es van trobar constants absències, dificultats i conflictes digitals, verificables en categories de frontend, backend, SEO, SEM, i en variables d’eines de Google com SERP, SHEMA, My Businnes, Rich Snippet, Brand Knowledge Graph Panell, entre moltes altres. (C) Les conclusions generals assenyalen dues grans línies: les agències de publicitat no s’ adeqüen a les noves exigències dels mercats i d’empreses que dominen les formes i mètodes de ser visibles de manera digital; i no existeixen altres models metodològics únics i exclusius, des dels camps del saber de la publicitat, que analitzin articuladament les dades, metadades, informació, metainformació i estructures gràfiques, comunicatives i publicitàries dels metamèdia de les agències de publicitat. De la mateixa manera, es conclou un comú denominador verificable: tots els metamèdia de les millors agències de publicitat en Internet, en tots els països seleccionats i en totes les dimensions, posseeixen les mateixes absències digitals i dificultats en la gestió estratègica del eBranding, o des de les execucions del SEO i el backend, o a partir de les habilitats i tàctiques SEM i accions especials de posicionament corporatiu amb les eines de Google, que influeixen en tot l’ecosistema digital. |
|---|