La transmisión de valores en la publicidad gráfica y su influencia en la intención de acción en los aficionados (as) de los clubes de fútbol mexicano; Leones Negros, Atlas y Chivas
La present tesi doctoral se centra en l'estudi de la comunicació estratègica en entitats esportives específicament clubs de futbol. L'objectiu principal d'aquesta investigació és conèixer si els valors transmesos de forma textual en la publicitat gràfica d'un club de futbol influ...
| Author: | |
|---|---|
| Format: | doctoral thesis |
| Status: | Published version |
| Publication Date: | 2021 |
| Country: | España |
| Institution: | CBUC, CESCA |
| Repository: | TDR. Tesis Doctorales en Red |
| OAI Identifier: | oai:www.tdx.cat:10803/675166 |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/10803/675166 |
| Access Level: | Open access |
| Keyword: | Valors Valores Values Publicitat Publicidad Advertising Entitats esportives Entidades deportivas Sports entities Intenció de acció Intención de acción Intentión of actión Ciències Socials 65 |
| Summary: | La present tesi doctoral se centra en l'estudi de la comunicació estratègica en entitats esportives específicament clubs de futbol. L'objectiu principal d'aquesta investigació és conèixer si els valors transmesos de forma textual en la publicitat gràfica d'un club de futbol influeixen en la intenció d'acció dels seus aficionats com per exemple assistir a l'estadi. La base teòrica de la recerca se sustenta entre la relació dels valors socials, humans i esportius i la teoria de l'comportament planificat. Es va plantejar una metodologia mixta amb la finalitat de donar respostes als nostres objectius específics i hipòtesis de la investigació. Per a això es van utilitzar diferents instruments com anàlisi de contingut, entrevistes a profunditat, focus group, estadística descriptiva i el model de regressió lineal múltiple. Un dels propòsits principals d'aquesta investigació és la construcció d'un llistat de valors que tinguin més presència en el futbol, el qual està format per 20 valors dels quals Lleialtat, Respecte, Passió, Esportivitat i Esforç van ser els cinc millor avaluats d'acord a les seves mitjanes. Els resultats estan compostos per dos estudis, el primer se centra en la prova pilot amb una mostra de 112 participants que va tenir com a finalitat de la validació i avaluació de la llista de valors presents en l'àmbit del futbol. La segona fase se centra en un test final de recepció amb una mostra de 402 participants on els cinc valors abans esmentats es van utilitzar per transmetre en la publicitat gràfica dels clubs de futbol Atlas, Chivas i Lleons Negres com a part de la comunicació estratègica per mesurar i conèixer la seva influència sobre la intenció d'acció a l'hora de ser reconeguts pels aficionats. Les conclusions ens aporten que els valors transmesos en la publicitat gràfica si influeixen en l'afició sobre la intenció de realitzar una acció determinada. Els valors millor reconeguts en la publicitat gràfica per la mostra són Lleialtat, Passió i Esforç. Paraules Claus: valors, Entitats esportives, publicitat, intenció d'acció. |
|---|