Essays on Digital Economics
L'economia digital és el marc on els agents es dediquen a activitats econòmiques en un entorn digital amb habilitats tècniques millorades però interacció social limitada o nul·la. Tot i que no és necessari desenvolupar una teoria econòmica completament nova per entendre l'economia digital,...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | tesis doctoral |
| Fecha de publicación: | 2022 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Repositorio: | Dipòsit Digital de Documents de la UAB |
| Idioma: | inglés |
| OAI Identifier: | oai:ddd.uab.cat:271709 |
| Acceso en línea: | https://ddd.uab.cat/record/271709 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Economia digital Economía digital Digital economics Economia de la informació Economía de la información Economics of information Ciències Socials |
| Sumario: | L'economia digital és el marc on els agents es dediquen a activitats econòmiques en un entorn digital amb habilitats tècniques millorades però interacció social limitada o nul·la. Tot i que no és necessari desenvolupar una teoria econòmica completament nova per entendre l'economia digital, demana modificacions subtils per representar les noves condicions introduïdes per la innovació tecnològica. Per exemple, els participants de les plataformes digitals sovint tenen molt poca informació prèvia entre ells, generant incertesa sobre la qualitat dels béns o serveis prestats. La solució més adoptada per les plataformes és proporcionar un sistema de revisió dels usuaris per ajudar els consumidors a adquirir informació sobre venedors de clients anteriors i disciplinar els venedors publicant la satisfacció dels seus clients. Al primer capítol "Reputació del venedor amb un sistema de revisió imperfecte", investigo el comportament dels participants de la plataforma i l'incentiu de reputació proporcionat al venedor quan la satisfacció del client es revela amb certa probabilitat. Construeixo un model teòric formal amb selecció adversa i perill moral i permeto que les transaccions amb clients satisfets i insatisfets rebin ressenyes amb probabilitats diferents. Mostro que tant els venedors com els clients estan millor quan augmenta la probabilitat de rebre una opinió d'un consumidor satisfet. Els venedors tenen una major rendibilitat pel seu esforç, i els compradors gaudeixen d'una major utilitat de les transaccions. Per tant, la millora del mecanisme de reputació beneficia a tothom. Per contra, un augment de la probabilitat de rebre una revisió d'un client insatisfet pot disminuir el benefici. En aquest cas, censurar les ressenyes negatives permet obtenir un benefici més gran amb un menor esforç. Per tant, la plataforma i els venedors poden tenir un incentiu per deteriorar el mecanisme de reputació, perjudicant els clients de la plataforma. La recollida i l'anàlisi de dades dels consumidors permeten a les empreses revelar les preferències dels consumidors i orientar-les en conseqüència. Al segon capítol "Resultats del mercat de productes amb publicitat dirigida i aleatòria", exploro el valor econòmic de les dades dels consumidors modelant la publicitat dirigida i aleatòria i com la comparteixen les parts del mercat. Mostro que la publicitat dirigida beneficia a tothom ja que permet mercats petits, mentre que la publicitat aleatòria no proporciona prou ingressos perquè les empreses promocionin els seus productes i crea barreres d'entrada. En mercats més grans, els consumidors s'enfronten a un preu més elevat amb l'orientació que la publicitat aleatòria a causa de la repercussió del cost de la publicitat i la segmentació parcial del mercat. Malgrat els preus més elevats, l'orientació millora el benestar gràcies a l'eliminació dels anuncis innecessaris. Els consumidors ara tenen l'opció d'un mercat en línia a més de les seves botigues locals. Per tant, els comerços locals han de considerar la competència en línia a més de la local. En el tercer capítol "L'equilibri del mercat local amb la difusió en línia", em concentro en les conseqüències del mercat en línia sobre el preu i els beneficis de les empreses locals. Considero un model amb productes i agents heterogenis que es diferencien en la seva ubicació i cost de cerca en línia. Mostro que el preu i els beneficis fora de línia disminueixen amb la competència en línia, mentre que tant els consumidors en línia com els fora de línia estan millor. A diferència del resultat original de Hotelling, el benefici de l'empresa local pot disminuir amb el cost del transport si la penetració del mercat en línia és forta. D'altra banda, la competència en línia pot conduir a un augment del preu fora de línia si afecta el canvi de l'estructura del mercat local allunyant la competència local. |
|---|