Formats emergents en televisió: anàlisi comparativa d’aplicacions publicitàries interactives en HbbTV

Un format capdavanter emergent és l’HbbTV, estàndard televisiu relativament recent que aposta per la interactivitat. Aquesta relació més pròxima a l’usuari il·lumina opcions de monetització, els principals beneficiaris de les quals són els sectors audiovisual i tecnològic. En aquesta investigació, q...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Fondevila-Gascón, Joan-Francesc, Botey López, Jordi, Rom Rodríguez, Josep A.
Tipo de recurso: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2017
País:España
Institución:Universitat Ramon Llull (URL)
Repositorio:DAU Arxiu Digital de la Universitat Ramon Llull
OAI Identifier:oai:dau.url.edu:20.500.14342/468
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/20.500.14342/468
http://dx.doi.org/10.2436/20.3008.01.155
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Televisió interactiva
Publicitat per internet
Comunicació
Màrqueting
Periodisme
Internet
65
id ES_41b6f855a4cabfd901e9df0b45fb2194
oai_identifier_str oai:dau.url.edu:20.500.14342/468
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
spelling Formats emergents en televisió: anàlisi comparativa d’aplicacions publicitàries interactives en HbbTVEmerging TV formats: A comparative analysis of interactive advertising applications on HbbTVFondevila-Gascón, Joan-FrancescBotey López, JordiRom Rodríguez, Josep A.Televisió interactivaPublicitat per internetComunicacióMàrquetingPeriodismeInternet65Un format capdavanter emergent és l’HbbTV, estàndard televisiu relativament recent que aposta per la interactivitat. Aquesta relació més pròxima a l’usuari il·lumina opcions de monetització, els principals beneficiaris de les quals són els sectors audiovisual i tecnològic. En aquesta investigació, que segueix una metodologia comparativa, s’analitzen els resultats aconseguits per campanyes de publicitat interactiva dutes a terme el 2015 i a inicis de 2016 en canals televisius d’Espanya i Alemanya amb dos enfocaments complementaris: el seguiment i l’interès per uns espots publicitaris (Alemanya) i la capacitat de reacció davant la proposta d’interactuar amb espots publicitaris (Espanya). En aquest ús de l’HbbTV s’observa un CTR (ràtio de clics d’entrada) superior al d’altres suports i una interacció elevada de l’espectador amb les preguntes plantejades.HbbTV is a leading emerging format, a television standard that focuses on interactivity. A closer relationship with users such as this inspires a range of monetisation options, the main beneficiaries of which are the audiovisual and technological sectors. Through a comparative methodology, this research paper analyses the results achieved in interactive advertising campaigns carried out in 2015 and early 2016 on television channels in Spain and Germany adopting two complementary approaches: monitoring of and interest in commercials (Germany); and reactive ability in relation to the proposal to interact with commercials (Spain). In this use of HbbTV, we observe a CTR (Click Through Rate) that is higher than that of other media formats along with greater viewer interaction to the questions posed.Societat Catalana de ComunicacióUniversitat Ramon Llull. Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna20202023202020232017info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion15 p.application/pdfhttp://hdl.handle.net/20.500.14342/468http://dx.doi.org/10.2436/20.3008.01.155RECERCAT (Dipòsit de la Recerca de Catalunya)reponame:DAU Arxiu Digital de la Universitat Ramon Llullinstname:Universitat Ramon Llull (URL)CatalánComunicació. Revista de recerca i d'anàlisi, vol. 34, núm. 1, 2017Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International© L'autor/ahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:dau.url.edu:20.500.14342/4682026-06-21T06:40:37Z
dc.title.none.fl_str_mv Formats emergents en televisió: anàlisi comparativa d’aplicacions publicitàries interactives en HbbTV
Emerging TV formats: A comparative analysis of interactive advertising applications on HbbTV
title Formats emergents en televisió: anàlisi comparativa d’aplicacions publicitàries interactives en HbbTV
spellingShingle Formats emergents en televisió: anàlisi comparativa d’aplicacions publicitàries interactives en HbbTV
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc
Televisió interactiva
Publicitat per internet
Comunicació
Màrqueting
Periodisme
Internet
65
title_short Formats emergents en televisió: anàlisi comparativa d’aplicacions publicitàries interactives en HbbTV
title_full Formats emergents en televisió: anàlisi comparativa d’aplicacions publicitàries interactives en HbbTV
title_fullStr Formats emergents en televisió: anàlisi comparativa d’aplicacions publicitàries interactives en HbbTV
title_full_unstemmed Formats emergents en televisió: anàlisi comparativa d’aplicacions publicitàries interactives en HbbTV
title_sort Formats emergents en televisió: anàlisi comparativa d’aplicacions publicitàries interactives en HbbTV
dc.creator.none.fl_str_mv Fondevila-Gascón, Joan-Francesc
Botey López, Jordi
Rom Rodríguez, Josep A.
author Fondevila-Gascón, Joan-Francesc
author_facet Fondevila-Gascón, Joan-Francesc
Botey López, Jordi
Rom Rodríguez, Josep A.
author_role author
author2 Botey López, Jordi
Rom Rodríguez, Josep A.
author2_role author
author
dc.contributor.none.fl_str_mv Universitat Ramon Llull. Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna
dc.subject.none.fl_str_mv Televisió interactiva
Publicitat per internet
Comunicació
Màrqueting
Periodisme
Internet
65
topic Televisió interactiva
Publicitat per internet
Comunicació
Màrqueting
Periodisme
Internet
65
description Un format capdavanter emergent és l’HbbTV, estàndard televisiu relativament recent que aposta per la interactivitat. Aquesta relació més pròxima a l’usuari il·lumina opcions de monetització, els principals beneficiaris de les quals són els sectors audiovisual i tecnològic. En aquesta investigació, que segueix una metodologia comparativa, s’analitzen els resultats aconseguits per campanyes de publicitat interactiva dutes a terme el 2015 i a inicis de 2016 en canals televisius d’Espanya i Alemanya amb dos enfocaments complementaris: el seguiment i l’interès per uns espots publicitaris (Alemanya) i la capacitat de reacció davant la proposta d’interactuar amb espots publicitaris (Espanya). En aquest ús de l’HbbTV s’observa un CTR (ràtio de clics d’entrada) superior al d’altres suports i una interacció elevada de l’espectador amb les preguntes plantejades.
publishDate 2017
dc.date.none.fl_str_mv 2017
2020
2020
2023
2023
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/20.500.14342/468
http://dx.doi.org/10.2436/20.3008.01.155
url http://hdl.handle.net/20.500.14342/468
http://dx.doi.org/10.2436/20.3008.01.155
dc.language.none.fl_str_mv Catalán
language_invalid_str_mv Catalán
dc.relation.none.fl_str_mv Comunicació. Revista de recerca i d'anàlisi, vol. 34, núm. 1, 2017
dc.rights.none.fl_str_mv Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
© L'autor/a
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
© L'autor/a
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv 15 p.
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Societat Catalana de Comunicació
publisher.none.fl_str_mv Societat Catalana de Comunicació
dc.source.none.fl_str_mv RECERCAT (Dipòsit de la Recerca de Catalunya)
reponame:DAU Arxiu Digital de la Universitat Ramon Llull
instname:Universitat Ramon Llull (URL)
instname_str Universitat Ramon Llull (URL)
reponame_str DAU Arxiu Digital de la Universitat Ramon Llull
collection DAU Arxiu Digital de la Universitat Ramon Llull
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869406873597247488
score 15,300724

Similares en LA Referencia