Green Marketing, Green Consumer Behaviour and Willingness to Pay more for organic food
Propósito: analizar el estado actual del marketing verde; las teorías del comportamiento del consumidor verde y los factores que influyen con respecto a los alimentos orgánicos; así como su disposición a pagar, sus factores y los métodos para analizarla. Metodología: revisión de la literatura a trav...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2022 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) |
| Repositorio: | Docta Complutense |
| Idioma: | inglés |
| OAI Identifier: | oai:docta.ucm.es:20.500.14352/74033 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/20.500.14352/74033 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Marketing verde Comportamiento del consumidor verde Brecha actitud-comportamiento Disposición a pagar Alimentos ecológicos. Green marketing Green consumer behaviour Attitude-behaviour gap Green willingness to pay Organic food. Marketing 5311.05 Marketing (Comercialización) |
| Sumario: | Propósito: analizar el estado actual del marketing verde; las teorías del comportamiento del consumidor verde y los factores que influyen con respecto a los alimentos orgánicos; así como su disposición a pagar, sus factores y los métodos para analizarla. Metodología: revisión de la literatura a través de 16 revisiones sistemáticas desde 2017 a 2022 relevantes para los temas descritos anteriormente. Se tomaron once estudios JCR Q1, uno SJR Q1, tres JCR Q2 y uno JCR Q3. Resultados esperados: percepción uniforme de la brecha actitud-comportamiento de las revisiones sistemáticas elegidas. Implicaciones prácticas: implicaciones prácticas para aplicar un marketing verde más preciso y conocer mejor las motivaciones y barreras de los consumidores ecológicos, así como su disposición a pagar por productos y servicios ecológicos. Originalidad: descripción de todas las aristas de la brecha actitud-comportamiento de los temas antes descritos, así como una primera aproximación de un modelo integrado a partir de las conclusiones encontradas. |
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